深圳商报·读创客户端首席记者 陈小慧

11月14日晚，2025年天猫“双11”以实现四年来最好增长收官。

天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿。

天猫总裁家洛表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

天猫“双11”为优质原创品牌成长壮大提供最重要舞台。406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万。入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军。

天猫“双11”是品牌新品变爆品的最佳时机。今年双11，14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比3成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀即打爆，成交破亿。

天猫始终拥有中国最大的优质用户群体，88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。

今年天猫“双11”是淘宝升级大消费平台的第一个“双11”，淘宝闪购全面参与的第一个“双11”，AI全面应用的第一个“双11”，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个“双11”，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。

今年天猫“双11”进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。天猫“双11”始终是全年最优惠、全年真优惠的盛大消费节日。

今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。2025年天猫“双11”，天猫实现了四年来双11全周期最好的一次增长。天猫始终是优质品牌商家的增长主阵地，天猫“双11”始终是优质品牌商家全年最重要的增长机会。