外媒：聚焦乡村，中国兴起“反向旅游”热_消费观察

外媒：聚焦乡村，中国兴起“反向旅游”热

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2025-12-16 09:40:35

《旅行与旅游世界》杂志12月14日文章，原题：中国兴起“反向旅游”热潮，聚焦乡村目的地和原汁原味体验中国国内旅游业正经历深刻变革，“反向旅游”兴起成为趋势。年轻一代游客不再扎堆城市热门景区，转而青睐宁静乡村，追求深度文化体验与个人价值实现，这一转变重塑旅游行业模式，为增长与创新开辟新路径。

“反向旅游”指游客不再涌向繁华都市或知名景区，而是转向小众乡村目的地的旅行潮流，核心是优先考量旅行体验而非打卡热度。山东胶州曹家庄村是典型代表，该村通过改造闲置土坯房打造文化休闲空间，吸引了年轻人、大学生及城市白领前来开展团建与研学，践行慢节奏旅行理念。

这一趋势背后是中国消费习惯的大规模转型，年轻群体更看重体验而非物质。麦肯锡2024年的一份报告显示，中国消费者更倾向于投资旅行等提升幸福感的体验活动，推动旅游业向个性化、文化共鸣型服务升级，传统大众旅游产品逐渐被小众深度体验替代。

“反向旅游”为地方经济注入活力，带动民宿、餐馆等本地业态发展，创造就业岗位，让旅游收入留存社区。同时，“反向旅游”承载着文化传播功能，一些乡村目的地通过展示传统工艺、民俗音乐等文化遗产，促进国内不同地区间的联系，向世界呈现了一个更多元、更立体的中国形象。

对比传统大众旅游，“反向旅游”更具可持续性。不同于可能导致过度拥挤和环境破坏的传统大众旅游，“反向旅游”让游客以一种“不增加地方负担、惠及社区”的方式体验乡村。未来，乡村旅游企业需在扩大供给的同时坚守文化本真性。“反向旅游”所蕴含的个性化、可持续与文化沉浸特质，为中国旅游业未来发展指明方向，也为游客领略乡村文化魅力提供绝佳契机。（丁玎译）

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