机构：“冰雪+”体验成目的地旅游增长新引擎_消费观察

机构：“冰雪+”体验成目的地旅游增长新引擎

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2025-12-23 12:48:01

北京商报讯（记者吴其芸）12月23日，北京商报记者获悉，马蜂窝AI行程规划数据显示，在冬季出行规划中，冰灯、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”类体验力压滑雪，高居最受关注的热门冰雪活动榜首，“冰雪+美食”“冰雪+摄影”等综合体验同样备受青睐。游客已不再满足于传统观光与运动，而是追求与文化、生活深度融合的沉浸式体验。

游客通过AI行程规划所做的冰雪旅行相关攻略直观的反映了他们的真实需求。数据显示，计划7天以上长线深度游的游客占比达46.7%，人均预算超过6000元，显著高于其他假期。与此同时，家庭亲子客群以75%的占比成为绝对主力。这表明，冰雪旅游已成为“家庭深度体验”的高品质场景，游客愿意为更具内涵的行程支付溢价。

在2025年冬季冰雪旅游与入境旅游创新发展会议上，马蜂窝交易中心总经理绳志成发表主题演讲，基于平台AI行程规划等大数据，解读冰雪旅游市场从“资源驱动”到“体验为王”的范式转变，揭示新玩法对目的地发展的核心驱动力。

绳志成提到，今年马蜂窝与内蒙古自治区文化和旅游厅联合发布的《内蒙古旅行玩法宝典》中也显示，在内蒙古100大新玩法中，特色住宿、精彩自驾和当地文化体验占比最高，成功吸引了大量年轻客群，他们更愿意为高品质、高互动性的旅行产品付费。呼伦贝尔的“天天冰雪那达慕”，正是通过将传统节庆转化为每日可体验的常态化产品。

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