近日，上海跨年夜最具影响力的品牌活动之一——“岁末嘉年华”拉开帷幕。步入第23个年头的第一八佰伴“璀璨123! 岁末嘉年华”，在延续往年“满额赠券”这一经典促销模式的基础上全面升级，展现出老牌商业地标强劲的聚客实力和消费号召力，为广大市民游客提供更好的服务。

冬意渐浓，节日气息悄然漫入浦东各大商圈，一处处由美陈、光影、故事与优惠活动共同编织的景观，点燃了跨年迎新季的消费热潮，也点亮了整座城市对新年的美好期待。

跨年大促核心品类预售强劲

“满额赠券、全场通用”的高含金量促销，是“岁末嘉年华”吸引消费者的法宝之一。尽管距离跨年还有一周多，商场内已是一派火热气象。不少消费者利用周末赶来，花上一整天时间比对、挑选心仪商品，九楼餐饮区的热门店铺更是午市连着晚市，客流不断。

作为商场的优势品类，美妆柜台销售势头强劲。雅诗兰黛柜台服务人员赵静告诉记者，跨年是全年力度最大的节点，今年赠品极具吸引力——满1380元送4件套、满2480元送7件套、满3980元送10件套旅行装，折算下来相当于5折左右。“目前预售情况已超去年，平均客单价在2000元以上，我们也备足了货。”

LA MER海蓝之谜专柜的“鎏金焕颜精准匿纹精华”因新品上市又逢跨年大促，热度居高不下，现货已售罄，目前开放预订。副店长吴辰芳透露，专柜预售成绩比去年提升了约15%。

尽管金价持续高位，黄金珠宝区依然是商场的人气焦点。“要买的款式多、克数也不少，现在金价又高，能省下一笔预算。”正在柜台前挑选的郭小姐和男友计划明年结婚，打算借着大促一站配齐。

“对顾客来说，由于今年金价基数更大，能享受到的折扣实际金额也更大。”潮宏基店长叶虹告诉记者，近期前来咨询的顾客成倍增长，目前预售情况优于往年。商场黄金饰品品牌中，老庙黄金克减最高100元起，六福珠宝等品牌88折起，并可叠加使用赠券。周生生今年首次推出克减40元优惠，综合所有优惠后，实际折扣约在七五至七六折之间。

品牌方也全力投入，与商场形成合力，回应消费者的热情。在6楼运动商场，总能看到满载货品的平板推车往来补货。李宁店长杨柯透露，门店已向公司申请将2026年一季度的春装新品纳入本次年终大促，届时叠加商场活动，优惠力度将比同期正价门店更大。“上周五（12月19日）我们刚到了一百多箱货，现在以每周两批的频率持续补货，预售额已经同比提高了10%。”

此外，今年家居数码新增智能AI消费品类，AI钢琴上海首发、AI无弦吉他、空气架子鼓、元萝卜四合一下棋机器人等科技潮玩集中亮相，为传统跨年消费注入新活力。

每年12月31日的“岁末嘉年华”已成为上海跨年夜标志性的消费文化符号，频频刷新销售纪录。2025岁末嘉年华将从12月31日上午9:00持续至2026年1月1日凌晨2:00，携手超400家品牌，以连续19小时的营业开启又一场全城购物狂欢。

消费热力与沉浸体验的“双向点燃”

面对不断变化的消费需求与习惯，第一八佰伴在硬件焕新、业态调整与体验升级上积极探索，并通过线上互动与线下场景的融合，与消费者建立更深度的情感连接。

刚刚过去的周末，第一八佰伴商场内不时响起轻快的生日歌旋律。正在9楼等位用餐的刘女士和好友，收到了商场经理派发的“惊喜红包”——里面是一张中国福利彩票，轻轻刮开，竟中得100元。

同一时间，1楼美妆区域的化妆品小样、6楼运动商场的羽毛球与乒乓球造型钥匙扣等各式暖心小礼，伴随着音乐在9个楼层同步派发。每当生日歌响起，一波精心准备的礼物便应声而至，让场内消费者惊喜连连。

出生于1995年的张女士，领到了商场为“同龄人”准备的专属蛋糕。“小时候觉得这里什么都有，现在潮流换了一轮又一轮，自己的喜好也在变，可八佰伴依然什么都能买得到。”去年跨年大促，张女士就在这里购买了一条珐琅彩金手链，用完折扣足足省下近4000元。新一轮大促在即，她又提前到店“打样”。

五大品类主题节、手机“碰一碰”集星打卡抽奖、消费满1888元“幸运光球池”抽奖、上海轻音乐团5小时跨年音乐会……第一八佰伴正用多样的玩法，构建起一个可玩、可逛、可分享的沉浸式跨年消费空间。

一系列热门IP展览也于年末集中进驻各大商圈，担当跨年迎新“气氛组”。潮流艺术IP“有钱花RICH FLOWER”在世博天地带来“马上有钱花”华东首展，全网走红的表情包“苦瓜女士”在华润时代广场举办华东首展，正大广场也引入热门虚拟偶像组合Laser&Manta快闪活动，将二次元潮流引入线下商业空间。

街区“换装”，IP空降

缤纷体验燃动跨年消费

童话般的冬日氛围已在浦东各商圈蔓延。

EKA·天物整个园区被打造成了一座“心愿之城”；世纪汇广场以“复古绘本艺术的浪漫笔触”为灵感，将商场化作可漫步的故事书，邀请每一位消费者成为故事的执笔者；法国人气艺术家Jean Mallard的绘本世界以前滩多个公共空间为画布，落地26组大型艺术装置，形成跨街区的艺术漫游。

长泰广场则将踏步梯化作倾泻的花海；丁香国际商业中心打造“丁香奇运号”巨型赛道装置；曹路招商花园城打造“逐光星境”……这些散落在各处的艺术美陈商业空间的场景，共同构成一幅视觉丰富、氛围沉浸的迎新画卷。

其中，冰雪体验成为今年冬日最亮眼的风景。在陆家嘴中心L+MALL，高达10米的巨型雪人与雪屋主题美陈，营造出童话般的“雪国嘉年华”。

约3公里外，花木时光里广场则亮出了约500平方米的户外真冰场，与毗邻的上海博物馆东馆形成自然呼应，让人联想到伦敦自然历史博物馆冰场、纽约大都会博物馆冰场等风靡全球的文化地标。

两处冰场均将运营至2026年2月28日。市民游客可在都市户外体验驰骋冰面的冬日乐趣。