2025年最大商战背后：电商与外卖的边界正在消融丨36氪年度透视⑥_消费观察

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2025-12-25 13:48:38

“透视图”栏目在年终特别策划了“36氪年度透视”系列，用数据透视2025全年趋势，以图片呈现今年商业世界中不可错过的要点。

这是我们的第6期内容。

作者｜彭倩任彩茹

外卖大战，是今年规模最大、也最系统的一场商战。它的看点并不在于阿里与美团的“伤敌一千、自损八百”式价格对冲，而在于这是一场非打不可的战役——因为更深层的变化正在发生：电商与外卖，正在进入同一条竞争轨道。

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很多人只看到了外卖大战的热闹，却忽略了一件更重要的事：外卖已经不只是外卖，电商也不再只是电商。

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当“30分钟送达”不断覆盖生鲜、酒水、美妆、3C等核心品类，即时零售开始系统性侵蚀传统电商的腹地。当“快”成为默认选项，阿里的下场并非扩张野心，而是一种不得不进行的防守。

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在这场较量中，被反复校验的并不是补贴力度，而是履约密度、系统效率，以及谁能率先适应一个“快成为基础设施”的新零售结构。谁定义“即时”，谁或许就掌控下一代消费入口。

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