深圳商报·读创客户端记者 曹欣

12月27日，全国首条微信礼物主题街区在深圳南头古城正式启幕。该活动由深圳市南山区商务局指导，微信小店与南头古城共同主办，通过构建线上线下联动的双轨消费场景，为文旅商融合发展注入新动能，助力“南山好礼”区域特色品牌提质升级，焕新城市消费活力。

作为深圳“历史文化客厅”与现代商业高地的融合典范，南头古城兼具深厚文化底蕴与旺盛商业活力，2024年游客接待量高达1276万人次。此次微信礼物主题街区的落地，是南山区推动“数字+文旅+商业”深度融合的创新实践——既依托古城千年文脉为商业注入文化灵魂，让消费者在选礼之余感受历史韵味；又借助微信数字化能力打通消费链路，帮助本土商户拓宽销售渠道，实现客流与销量双向增长。

为深化“数字+文旅+商业”融合成效，南山区联合微信小店打造了一站式、零负担的伴手礼购买与赠送场景。在商户培育方面，通过优选文创、本土特色、预包装食品类商户建立标准化商品台账，开展分层培训协助商户掌握微信小店运营技能，并引导开发“古城限定礼盒”，推动商户从“卖商品”向微信“送礼物”的社交消费模式转型。在场景营造上，依托微信“送礼物”功能，游客只需扫描商品“送礼码”下单，就能通过微信蓝包将南山手信线上秒送给亲朋好友，轻松实现“出游选礼不拎包，心意秒达”的便捷体验。

启幕现场亮点纷呈，沉浸式互动活动成功引爆消费热情。全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”与王者荣耀COSER组成互动送礼队伍，与游客近距离交流互动；同步开设的商户市集、趣味互动游戏等活动，吸引了大量游客驻足体验，有效助力商户扩大品牌曝光，强化“南山好礼”品牌认知。

据悉，“南山好礼”区域品牌的培育构建，不仅能精准赋能南山特色商品迭代升级，提升其市场竞争力与全域辐射力，还将形成品牌虹吸效应，吸引优质商户集群入驻，构筑业态多元、活力充沛的商业生态。这一布局将为南头古城文旅消费注入长效增长动能，助力其打造成为深圳商业创新与文旅深度融合的标杆样本。

作为全国首创的微信礼物主题街区，此次实践以“社交消费”为切入点，既解决了游客出游选礼、携礼的痛点，更以品牌为纽带激活了古城的历史文化与商业价值，探索出一条区域品牌培育与文旅商融合发展的可复制、可推广路径。在千年文脉与潮流数字元素的碰撞中，“南山好礼”正持续释放独特魅力，为城市文旅商业融合发展提供全新解题思路。

（受访方供图）