这个初冬，一场足球赛点燃了湖南的文旅消费市场。

11月14日至16日，财信金控2025湖南省足球联赛（湘超）第10轮在全省七市同步上演。七场精彩对决不仅让绿茵场热血沸腾，更在场外掀起一场“体育+文旅”的融合盛宴。

据中国移动湘超大数据分析报告，本轮赛事期间，全省累计接待游客1994.8万人次，产生直接消费9.1亿元，展现出“一场球赛激活一座城”的强劲带动效应。

湘超第10轮期间，湖南接待游客数据 文中数据来源：中国移动湘超大数据

赛事点燃全民热情

热梗引爆网络

从长沙对阵益阳，到永州迎战郴州，七场德比战让湖南的足球热情彻底释放。截至11月17日，抖音平台相关短视频播放量累计突破45.9亿次，小红书笔记浏览量超6582万，微博话题阅读量达1.9亿。

“蝎子摆尾”“湘南德比”等融合湖湘元素的赛场热梗，成为球迷津津乐道的话题，让赛事热度从场内蔓延至全网。

赛场之内，各地球迷的呐喊声此起彼伏。数据显示，现场观众中本地市民占比达86.6%，展现出湖南人对家乡球队的强烈认同。在省内跨城观赛的观众中，长沙球迷最为积极，占比达29.1%；衡阳、岳阳、株洲三地观众紧随其后，占比均超13%。

特别值得一提的是，在长沙对阵益阳的比赛中，益阳远征观众达3808人，成为客场观赛的绝对主力，展现了湖南球迷不离不弃的执着热情。

湘超第10轮观众来源分布

从球场到景区

赛事引流效应显著

湘超已超越单纯的体育赛事，成为拉动湖南文旅消费的新引擎。

赛事期间，全省累计接待游客1994.8万人次，其中省内游客占比86.8%，省外游客占13.2%。从客源地看，除本省外，广东、湖北、浙江等省份游客来湘观赛旅游意愿最强，其中广东游客在省外来源中占比达33.5%。

值得关注的是，赛事有效拉动了过夜游需求。全省过夜游客比例达30.2%，其中长沙、岳阳、衡阳是过夜游客的主要来源城市。这表明湘超不仅带动了“一日往返”的观赛流量，更有效延伸了游客停留时间，提升了旅游消费层级。

湘超第10轮比赛期间，省内游客分布

七城主赛场接待474万人次

长沙领跑

作为赛事承办地，长沙、岳阳、衡阳、邵阳、株洲、永州、张家界七个城市成为文体融合的主舞台。赛事期间，七市共接待游客474.4万人次。

其中长沙以182.6万人次的接待量位居榜首，岳阳以67.5万人次、衡阳以65.1万人次紧随其后。

从各市具体接待情况看，文旅消费与赛事热度紧密联动。长沙的洋湖湿地、岳麓山-橘子洲景区，岳阳的岳阳楼-君山岛景区，衡阳的南岳衡山旅游区等传统热门景点继续领跑；同时，五一广场步行街、巴陵广场夜市、湘江夜市等城市商圈和夜间消费场所也人气高涨，显示出“观赛+游览+消费”的新旅游模式正在成型。

湘超第10轮比赛期间，7座主场城市游客接待情况

消费规模达9.1亿元

杠杆效应凸显

据中国移动湘超大数据测算，赛事期间游客在湘总消费达9.1亿元，其中餐饮消费3.7亿元，住宿消费4.6亿元，交通消费0.8亿元。从城市看，长沙、衡阳、岳阳消费带动效应最为显著。

“这不仅是一场体育赛事，更是一次成功的城市营销和消费提振实践。”业内观察人士指出，湘超通过赛事聚人气、文旅促消费的模式，有效放大了“办一场赛、热一座城”的杠杆效应，为湖南文体旅深度融合提供了生动样本。

随着湘超进入后半程，这场因足球而起的文旅热潮，还将持续释放其多元价值。