中新网江苏新闻11月17日电(冯威)日前，第17个“双11”购物节收官。从10月9日至11月11日，睢宁全县网络零售额达44.6亿元，其中实物网络零售额43.5亿元。这份“成绩单”延续强劲发展态势，背后是一个传统产业带在电商红海中的不断成长。

“今年战线拉长，让我们告别了往年‘疲于奔命’的状态，备货、发货、优化库存的节奏更从容了。”徐州致橡树家具有限公司负责人丁雷介绍今年“双11”购物节最显著的变化。当京东等平台将促销周期延伸至37天，这场年度大促从一场极限承压的“流量突击战”，转变为考验综合实力的“运营耐力赛”。

徐州致橡树家具有限公司车间。 冯威 摄

节奏的改变，给了商家更游刃有余的布局空间。丁雷的公司为此提前扩大了产能，并敏锐地抓住“政策+平台”的双重红利。“国家15%的补贴，叠加平台‘官方立减’等简化规则，让消费者下单更果断。”他透露，“双11”购物节期间公司销售额突破200万元，同比上涨50%。

“消费者越来越‘挑剔’，我们必须跑在前面。”江苏繁丰家居有限公司负责人杜祥宇表示，公司早已启动全面转型，从工艺、设计到服务和供应链，全力向中高端和品牌化进军。今年该公司销售额达2000多万元，其中通过直播渠道就斩获了200余万元。

江苏繁丰家居销售直播现场。 冯威 摄

睢宁县电商协会相关工作人员介绍，电商平台竞争的核心已从单纯的价格战转向了“质价比”比拼与运营效率的提升。为适应这一趋势，协会正指导企业灵活运用平台规则，并依据实时数据动态调整营销策略。

内需市场稳固的同时，睢宁将目光投向了更广阔的“海洋”。2025年，通过“内部培育”与“外部招引”双轮驱动，睢宁以家居产业为基石的“跨境电商+产业带”模式展现出强劲动力。宁聚航、永琼家具等老牌企业跨境业务稳健增长，鼎越家居、岸贸联商贸等10余家新锐企业快速崛起。

睢宁县沙集镇电商产业园。冯威 摄

值得一提的是，沙集镇鼎越家居与浙江恒健家居的成功合作，为本地企业牵手国内跨境电商头部资源提供了新范式，为“睢宁制造”扬帆出海开辟了全新路径。

“双11”购物节，从最初的价格战到如今的“质价比”比拼，从单纯的线上销售到全产业链优化，在打造“跨境电商+产业带”的发展中，睢宁电商在不断蜕变。(完)