市场到底怎么样？经济又会怎么走？消费还能怎么变？竞争难道更残酷无情？进入2026年，家电厂商面对一线市场的动荡，特别是商业机会的抢夺、潜在消费的刺激，以及品牌认知的培育、经营用户的手段落地等诸多任务，还拥有三股力量：守住的耐力、稳住的定力和扛住的实力！

文剑 撰写

2026年的市场争夺，对于家电厂商来说，经营和管理能力的双向提升，是最关键和核心的任务。

具体来看，家电圈认为，从经营和发展的战略角度，必须要做到一件事情：守住经营的初心、稳住转型的动作、扛住竞争的压力。当然，还会有人补充道：要耐住探索“无人区”的寂寞，以及抵住“各种商业”的诱惑。

最终这也构成了接下来家电厂商参与一线市场竞争的三股力量：守住的耐力、稳住的定力与扛住的实力！当然，从守住、稳住到扛住，对于家电厂商来说，核心就一点：拥有自己的认知体系与能力手段，面对市场和竞争建立自己的商业方法论，不盲从不焦虑不急躁不气馁，最终才能实现经营的“步步突破、稳步推进”！

守住经营初心的耐力

当前，守住经营的初心，需要耐力。对于众多家电厂商来说，各自的初心到底是什么？相信每个人内心都有答案。在家电圈看来，接下来的经营初心，就是要能够“赚到钱”拥有自我造血功能！

但是，在家电圈看来，目前各个家电厂商的经营初心，肯定就是老板或者说股东“有钱赚”。其实，包括员工和产业链上下游的合作商家们，也能分享到企业发展做强的红利。当然，最终的追求和目标，还得获得用户对于品牌的信任和产品及服务的认同感与价值感。

这么简单直观的初心，在市场和竞争的实际执行过程中，很多家电厂商往往却出现了“自我的迷失”。过度强调企业老板利益的最大化，过度追求自身利益的最大化，忽视了客户、用户和合作伙伴的发展，甚至挤压合作伙伴的利益，透支用户的信任。

特别是过去几年，面对一线市场的拼低价内卷，很多家电厂商出现了“偷工减料、降配降质”等突破底线的手段，虽然保住了企业的利润空间，也实现了市场低价竞争优势，却透支了未来几年的用户信任。

家电厂商的发展初心，任何时候不能“蒙尘”，而关键的手段就是要建立长期可持续发展和共赢的认知，不能为了追求一时的利益最大化，更不能只追求单边的利益。否则就会面临被用户抛弃，被时代清洗的必然结局。

稳住艰难转型的定力

转型就是一场从0到1的再创业，稳住转型的动作需要强大的定力。事实上，面对外部的经济环境和内部的竞争格局，转型已经成为所有家电企业的唯一出路，但效果取决于各家的执行力！

虽然都知道要转型，但是家电厂商在推动转型的落地和实施过程中发现，这实在是太难了。近年来，一线家电市场上，家电厂商面对的外部各种商业和利益的诱惑实在太多了。特别是AI技术、新能源汽车、光伏储能、人形机器人、健康医疗，以及年轻人的情绪价值经济等各种风口层出不穷，隐藏其背后的则是典型新商业机会诱惑。让不少家电企业和商家纷纷跨界扩张，很快就发现很多商业新风口却是“新陷阱”。

与此同时，身处传统制造产业的家电厂商，普遍面对来自新技术、新模式、新消费等冲击，又必须要加快对自身经营的产品、模式、服务和手段展开一轮新的突破与创造。如何在抵制外部的商业诱惑之际，还能保持自身主业的经营变革与探索？必须要有强大的内心和持久的毅力，同时承受内外两股压力的挑战。

稳住已经开启的转型变革方向，对于家电厂商来说，一方面要在供给侧继续推动“以销定产”和“规模化定制”等变革落地，加快全产业链的提质增效，加快资金流转和避免库存积压；另一方面要在需求侧继续推动消费升级，推出更多的明星爆款，拿产品重构企业的品牌和口碑，加快“供需适配”的落地。

当前的家电市场争夺，所有厂商应该要知道，不能只是卷低价，还要战高端、拼服务能力、拼精细化经营的能力。也就是说，这考验所有企业的经营管理团队，以及面向一线市场的营销团队，必须要有强大的发展定力，不被一时的业绩波动影响。

扛住白热化竞争的实力

扛住竞争和洗牌的实力，要将眼光放长远一点。说白了，进入成熟周期的家电产业，所有厂商必须要通过做那些“难而正确的事情”，打造新的造血能力，才能扛住压力坚定地走远路。

目前，各个家电厂商在一线市场的经营与发展，面临的压力比过去30年、40年的总和还要多。原因并不复杂，就是市场的变化早就开始了，但很多厂商的变化则刚开始，导致了很多家电厂商市场经营和竞争的“错位”。老的市场营销手段无法赢得新的商业竞争格局和用户需求。

扛住竞争压力的最好办法，不是死守和躺平，更不是煎熬与观望，必须是主动出击、坚定投入，在一线市场上瞄准目标去做“难而正确的事情”。比如说，服务用户时坚持诚信待客，面对竞争时不投机取巧，面对压力时不丧失底线。

市场竞争是常态、市场洗牌是优胜劣汰、市场重构是强者生存。最终的结果就是，接下来只要能扛住外部的竞争，就一定能在市场中收获发展的成果。

家电圈认为，接下来，所有家电厂商只要能“坚守初心的耐力、笃定转型的定力、直面竞争的实力”，就一定能穿越2026年市场周期的迷雾，在存量博弈中筑牢发展根基，执掌行业进阶的主动权。

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