机构：11月智能腕戴市场电商销量占76.2%，同比下降19.5%
12月30日，洛图科技（RUNTO）发布《中国智能腕戴设备零售市场月度追踪报告》，报告显示，2025年第三季度，中国智能手表手环市场在线上线下全渠道的销量为1733万台，同比2024年增长6.7%；比起上半年33.4%的同比涨幅，第三季度显著放缓了增速。
报告提到，11月，线上监测市场（含内容电商）的销量为283.8万台，同比下降25.4%。
以京东、天猫为代表的传统主流电商平台是核心的销售渠道，贡献了76.2%的销量，达216.1万台，同比下降19.5%，为今年以来的最差表现；尽管销量下滑，但平台销售额仍坚持了微增，为19.8亿元，同比增长1.1%；均价攀升至916元，同比增长187元。
在整体市场销量下行的背景下，11月，智能腕带的三大品类成人智能手表、儿童智能手表和智能手环在线上市场的规模均呈现下滑，下滑幅度为：智能手环>儿童智能手表>成人智能手表。
此外，各细分类目下的头部品牌也多数下跌，不同程度的降幅造成了市场份额变化的分化。
从品牌来看，华为在成人智能手表线上市场的表现相对稳健，11月以34.8%的销量份额稳居第一，尽管份额同比微降0.8个百分点，但依然保持了明显领先的优势。同时，在儿童智能手表领域也取得了10.4%的份额，份额同比增长了0.4个百分点。
苹果凭借9月发布的Series 11、Ultra 3及SE 3三款新机实现增长。新机首次支持5G，还强化了医疗级健康监测功能。双十一大促期间成功释放了势能，推动其在国内线上市场的销量份额同比提升了4.3个百分点。
小米的各类产品线上销量均随市场大盘下滑，其中在智能手环线上市场，虽然份额减少了11.1个百分点，仍然占据了一半以上的销量，领先份额增长的华为高达约16个百分点。
小天才的表现相对强势，在线上市场牢牢占据了35%以上的销量份额。
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