昨晚，第一八佰伴二楼黄金珠宝区内挤满了前来购物的消费者。 记者 张伊辰摄

辞旧迎新之际，你在哪里“买买买”？又在哪里迎接2026年的到来？商场商圈越来越成为一个优质选项。

随着“跨年迎新消费季”启幕，上海跨年消费“马”力全开，在第一八佰伴、新世界城等商业地标，消费者“买买买”的热情高涨。值得一提的是，在南京路步行街、第一八佰伴等商圈商场延时营业的基础上，这个跨年夜，五角场商圈、西岸梦中心、青浦奥特莱斯等也纷纷延时营业，邀请消费者共同辞旧迎新。

新世界城：领券队伍转了几个弯

2025年最后一天的南京路步行街，是什么样的？

“清晨5点不到，新世界城门口已有消费者来排队，后来队伍越来越长，转了几个弯，快要排到南京路外面去了。”新世界城门口的工作人员说，所有人都是为南京路步行街消费券而来。家住附近的张阿姨和老伴6点钟就来到现场，成为第一批领到券的顾客，“我打算用券给自己买件滑雪衫，老伴也看中了一条裤子”。早已计划好购物清单的两人，就等着商场开门后第一时间进去选购。

上午9点30分，记者在现场看到，队伍开始往前移动，工作人员依次剪去排队者腕上的手环，市民将手机贴近支付宝“碰一碰”感应设备，“800减300”消费券即自动存入支付宝账户，有效期持续至次日凌晨2点，比此前的领券方式快捷很多。工作人员介绍，上午9点35分，500个名额全部发完。

新世界城二楼的媚丽一生店内，领到消费券的王阿姨看中了一件军绿色羊绒大衣，折后价为1999元，使用消费券还能再减300元。“真是太划算了。”王阿姨满意地说。新世界城工作人员介绍，消费券核销最多的类目是家电、黄金和美妆。从2021年南京路步行街发放消费券以来，核销率一直保持在80%以上。

南京路步行街还同步推出线上消费券活动。消费者在抖音团购页面搜索“南京路步行街”即可购买，共有两种券额：550元团800元消费券1.08万张，200元团300元消费券1万张。记者了解到，第一轮线上消费券开售后，两种消费券分别在25秒和28秒内被迅速买空。

“此次我们还支持史无前例的‘三券叠加’。”新世界城副总经理李蔚介绍的“三券”，分别指黄浦区元旦专项消费券、南京路步行街千万消费券、新世界城专属消费券。消费者若领取全部3张券，可在商场收银台叠加使用。李蔚表示，这种政企联动的补贴模式形成少有的叠加让利效应，优惠力度可谓空前。

第一八佰伴：黄金消费涨四成

作为上海跨年夜最具代表性的营销活动之一，2025年第一八佰伴“璀璨123！岁末嘉年华”迎来最高潮，从昨天上午9点至今天凌晨2点，连续17小时的跨年销售带来满满仪式感。

昨天上午9点，记者来到第一八佰伴，现场已聚集大量消费者。在商场4楼的鄂尔多斯门店，营业员正在忙碌地为顾客开票。这家门店2025年焕新改造，面积从原来的90平方米扩至180平方米，一跃成为上海的销冠门店。店长周晓英对销量再上新高胸有成竹，她告诉记者，现场2000多元的羊绒围巾直接卖断货，3000多元的羊绒衫卖得最好，年轻消费者占比提升显著。

2楼的黄金珠宝区是商场最火爆的地方。周大福、老庙黄金、老凤祥都需要提前取号才能进店，避免人流过密。开业仅15分钟，老凤祥已取号128人，现场仅叫到18号，可见人气之旺。

“平时店里只有9个工作人员，今天30多位员工‘一班到底’。”周大福第一八佰伴店长马晓卿告诉记者，前昨两天的金饰品价格都是1363元/克，比此前1400元的高位回落不少，刺激了现场消费，100万元、70万元的套装五金大单不少，年轻人购买黄金的趋势也非常明显，“跨年夜门店备货金额同比增加了一倍，还能随时调货，预计销售额会有明显增幅”。

根据第一八佰伴大促规则，黄金饰品可收券。记者注意到，不少消费者都提前做足功课，来自浦东的张女士和女儿一起到店，手上的封口袋里放着近十张小票，“我10天前就来打样了，给女儿买了斐乐的裤子、给老公买了帽子和球衣、给自己买了羊绒大衣，还买了四件套等，加在一起大概消费了6万元，获得3万多元的券，用券买了潮宏基20多克的‘转金筒’，非常划算。”

护肤品柜台前也是挤满了人。“大部分消费者都是先买衣服，然后用券买化妆品。”雅诗兰黛柜台教练赵静告诉记者，全场产品八折，卖得最好的是2000多元的“水+精华+面霜”套装，门店6位员工全部上阵，冲刺2025年的最后一个销售高峰。

第一八佰伴副总经理沈莉娜预计，随着2025年起黄金交易增值税新政实施，不少消费者转向黄金饰品消费，预计岁末嘉年华期间，商场的黄金饰品销量将有30%至40%的提升。此外，在年末“家电以旧换新补贴”的断档期，商场限量提供的“家电补贴名额”也有望拉动销售，满足消费者提升生活品质的需求。

各个商圈：纷纷加入“不打烊”行列

延续“跨年不打烊”的传统，南京路步行街继续陪伴消费者共同迎接新年。记者获悉，新世界城、大丸百货、第一百货等主要商场在跨年夜当晚营业至今天凌晨零点30分。南京路步行街上的其他业态，包括新雅、泰康等老字号品牌，华为旗舰店、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等30余家商户，也同步延长营业时间至今天凌晨。

此外，一些热门商圈和网红地标也纷纷加入“不打烊”行列。

作为“上海新年第一游”的“双会场”之一，Gate M西岸梦中心全场商户首次延时营业至今天零点，带来水岸边的跨年体验。水岸嘉年华冰场、船坞、筒仓3处核心场景用仪式感满满的活动，迎接2026年的到来。跨年夜，1500平方米的水岸冰场变身跨年舞台，从冰上钢琴《月光》到《雨中曲》快闪，从《敦煌》鼓乐演奏到炫酷冰舞表演……元旦零点到来，现场一片沸腾，观众在“域见上海”灯光秀与《Happy New Year》的合唱声中共同欢庆新年到来。

杨浦区五角场商圈也宣布“跨年不打烊”。合生汇、万达广场、百联又一城等主要商场均延长营业至今天凌晨，同步开启跨年倒计时。商圈还策划推出跨年快闪、不眠街区、气球雨盛典及魔法马戏等夜间活动。杨浦区聚焦餐饮、零售、3C数码等重点品类，面向市民发放总价值千万元的“玩转杨数浦”新年消费券。

在郊区，百联青浦奥特莱斯联动青浦区打造市级跨年标杆活动“2026跨年滨河音乐烟花秀”，奥特莱斯内400多家商铺、600多个品牌全部延时营业至今天零点15分，与消费者共迎新年。（记者 徐晶卉 通讯员 朱超）

原标题：

多个商圈延时营业拉满迎新仪式感

申城跨年消费“马”力全开