小柴还记得，去年小柴报道过一个案例——请千万网红带货只卖58双鞋，上百万货砸手里……消费者对直播带货祛魅了？

大概是，有商家觉得现在直播带货很火，于是花五万的坑位费，找了一个有千万粉丝的网红带货鞋子，找这位网红的时候，对方商务称，如果把价格下调十元，他们能卖出20000双并让该商家备货。

结果，备货货，直播完，鞋子只卖掉58双。不仅五万的坑位费打水漂，还有一百多万的货砸在了手里。

无独有偶，另一个案例是，有商家花了三十万的坑位费请千万粉大网红带货，花30万请千万粉大V带货卖出0单！商家该对网红带货祛魅了……

直播开始后，前台看成交量飙升，一下子就卖了九万单，结果后台一看，一单都没卖掉。

花了三十万，千万粉丝，一单都没卖掉，这你受得了吗？

然而，这绝非个例，而是如今网红直播带货行业的缩影，每天都有被坑惨的商家在社交媒体上发着血泪控诉！

比如今天一个热搜话题——3万请1400万网红带货仅成交4单。

有商家表示，自己做食品销售为了提高销量，就请了一位号称有1400万粉丝的网红带货，拼场20多分钟，直播间里下了599单。

他一开始觉得这599单，哪怕一半实单，刨掉成本，也能小赚。

但万万没想到，复盘的时候发现大量的订单没有付款，最终只有5个实单，发货前还被退掉了一单，实际销售额仅796元。

去掉平台给主播的15%提成，到他手里的销售额只有676.6元，同时，还搭上了三万的坑位费。

最后发现一开始的599单，有四个人贡献了586单，下播后，全部没有付款，怀疑是刷单。

而值得注意的是，该商家还另签了该网红20万元新疆包场合同。现在担心打水漂。

看到这一幕，有网友表示，这是赤裸裸的骗钱，「1400万粉丝啊，这可不是小数目，这种大网红，收 3 万坑位费带货只成交 4 单，这哪里是带货，分明就是赤裸裸的骗钱。直播间显示的几百单全是自己人刷单造势，用虚假数据忽悠商家，完全是把中小商户当韭菜割。」

这一起起案例，背后到底反映出直播带货行业一个什么样的残酷现实呢？

也就是当直播带货成为零售行业的标配，甚至是基础设施后，网红带货这门生意正在加速破产……

也就是说，当消费者在直播间购物的习惯逐渐养成，品牌们也将自播作为常规运营选项后，网红们以前凭借流量拿到全网最低价的优势正在瓦解。

因为在如今新的消费认知中，品牌发现，只要低价攥在自己手里，依然能卖出货，不需要再给网红们打工。

而除了品牌自播，像董宇辉、东方甄选、交个朋友这些的带货公司，他们也已经跳出了网红带货的范畴，而是成为这一轮直播带货浪潮中沉淀下来的直播带货零售公司。

而这些曾经在电商市场呼风唤雨的网红们，逐渐被头部品牌抛弃，也就是我们看到的前些年，为何一个接一个的顶流因为卖假货翻车的原因。

因此，这些所谓的顶流，如今都盯上了白牌产品。但白牌产品本身没啥利润，于是就开始虚假宣传，甚至带货三无产品收割老百姓。

但这种三无产品带货，本身就是在葬送网红带货未来的路，因为随着越来越多案例的曝光，越来越多的消费者对网红带货祛魅，网红带货这门生意正在加速破产。

而他们为了捞到钱，就开始盯上了这些中小商家，而这些中小商家货源本身没啥差异化，想通过网红卖货，显然已经不现实了，最终只能成为网红最后晚餐中的肥肉……