补光灯架在两侧，手机聚焦展台，主播面对镜头侃侃而谈，不断介绍企业的“明星产品”……1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在佛山潭州会展中心举行，标志着2026年度广东产品线上促销活动拉开序幕。这是一场特殊的促销活动，与传统“摆摊”参展不同，“现场发布+即时体验+线上销售”的模式，实现了线上流量与线下体验的叠加，带旺了消费气氛。

当天进行的是家电专场，中山有两家企业现场参展：广东威力电器有限公司（以下简称“威力”）、中山安铂尔电器有限公司（以下简称“安铂尔电器”）。一家是有着46年历史的老品牌，一家是符合“新消费”需求的小家电，既有品质担当，又握流量密码，中山制造正以创新的姿态，演绎着“广货行天下”的新故事。

产品优

“38年老伙计”与“40天新速度”

在热闹的展区里，“威力”将两台相隔40年的洗衣机同时陈列在展台上，让消费者直观感受到“广货”的坚守与品质。

2025年9月，一位河北网友称，家里1987年买的一款威力洗衣机还在正常运转。“比我岁数都大，特别好用。”随后，威力WEILI官方回复称，“您保存得真好，我们到现在做了45年，您用了38年。”

这已经不是威力第一次被cue。2024年，一台26年经久耐用的洗衣机，让国货质量成了流量爆点出圈，老品牌“威力”被“翻红”，这应了威力当年的广告语，“威力洗衣机，够威够力！”老品牌靠质量和创新，守住了一片天地。如今，威力每年的研发经费上亿，微波炉业务、冰激凌机业务都做到了全球排名领先。

而成立于2001年的安铂尔电器，是一家以经营精品小家电为主，集研发、生产、销售为一体的港资企业。该公司展出的养生壶、茶吧机、煮茶器、咖啡壶等产品，精准迎合了现代人的“新消费”观，直播间里不停有网友咨询。

“我们坚持自主研发，优选中山本地及广东省内的优质供应商，从螺丝、弹簧到转轴，完整的产业链条让我们的成本和质量管控极具竞争力”，安铂尔电器国内销售总监赵季秋表示，从产品研发、注塑、五金到总装全流程自主可控，开模时间最快可压缩至40天，远超行业平均水平。

正是有这样一批坚守者与创新者，中山走出了华帝、奥马、樱雪等知名家电品牌。

产业强

超过2400亿元的“产业森林”

智能家电产业是中山的战略性支柱产业之一。全国第一台自主品牌洗碗机、第一台光波微波炉，都产自中山。2024年，中山智能家电产业集群规上总产值已经超过2400亿元。

中山家电产业集中在北部镇街，一个先天条件是地缘优势。打开地图，中山北部镇街与广州南沙、佛山顺德交界。目前，对岸的顺德家电产业年产值已突破4000亿元，产值约占全国家电产业规模的15%。

早在20年前，一批业务骨干陆续从顺德科龙、美的、格兰仕等企业出走，为中山北部家电播下了火种。发展至今，家电产业沿105国道绵延覆盖了中山北部多个镇街，形成注塑、五金、电机等完整供应链。中山家电产业已成为美的、格兰仕等顺德家电“链主企业”的重要制造生产地。

一方面得益于产业外溢，另一方面持续苦练内功，中山北部片区形成了一片生机勃勃、根基深厚的“家电产业森林”。

南头镇作为“中国家电品牌基地”，家电产业产值占全镇工业总产值的70%以上，形成了以空调、电视、冰箱等大家电为龙头，小家电门类丰富，零配件配套完善的区域特色产业优势，产品涵盖165个家电种类，是全国唯一一个白电、黑电产业链齐全的镇。

东凤镇是全国首个以“中国小家电创新基地”为创建目标的区域，也是全球最大的风扇制造基地和最具规模的汽车防盗报警系统、倒车雷达生产基地、全国燃气具重要生产地。

2022年，以南头、东凤、黄圃三镇为核心的“国家火炬计划中山日用电器特色产业基地”，入选了“广东省特色产业园”。当前，中山正推进北部片区与佛山市顺德区同谋万亿级家电产业集群。

市场热

线上线下、潮流出海 流量玩出新花样

新质生产力驱动下，电商直播凭借“即时互动、数据闭环”优势，正成为中山货实现品牌突破、提升国际影响力的重要抓手。政府“国补”、品牌折扣、平台送券……在1月15日的促销活动现场，真金白银的优惠诚意满满，参展企业的直播间里热度不断。

如何把“广货好产品”转变为“消费大流量”，企业、政府层面持续尝试，玩出了新打法。

在2025德国柏林国际消费电子及家电展（IFA）上，“南头馆”再次登场，南头镇组织14家企业入驻品牌馆，体现出对欧洲市场的重视。

在去年底中山草莓音乐上，奥马冰箱以爱舞台独家冠名方身份强势破圈，通过潮酷舞台打造与沉浸式展位互动，将家电黑科技与青年文化深度绑定。

在1月11日-13日，中山依托“东方甄选”等平台，将产品优势升维为品牌叙事，助力企业从“卖产品”走向“树品牌”。俞敏洪团队走进中山，在深度体验文旅的同时，与企业家展开对话，展现出中山蓬勃的产业活力。“中山的一个镇就是一个世界上的隐形冠军”，俞敏洪感叹，这里的产业供应链如同精密咬合的齿轮，驱动经济活力持续运转。

线上线下联动、国内国际并举、传统与潮流共振，这套“组合拳”正汇成强大合力，让中山好产品加速涌向消费市场，为高质量发展注入动能。

采写：南都N视频记者吕婧、刘继贤