主播&直播间1、主播卖茶虚假宣传被罚款

近日，福建省南平市市场监管局查处一起直播虚假宣传案。主播梁某因给伪劣茶叶贴上“正岩”“核心产区”标签，被责令停止违法行为并罚款。

案情显示，梁某作为直播营销人员，通过“dannichaye丹妮茶叶”直播间，为伪劣的“武夷岩茶”“武夷红茶”产品进行直播营销。为提升直播营销产品的卖点、销量，在没有核实直播营销产品的质量、价格、产地、生产包装、执行标准等信息的情况下，把从网络搜索的“正岩”“核心产区”“核心区”等词汇，以现场演示、说明等方式对不符合“武夷岩茶”“武夷红茶”地理标志标准的产品进行虚假的商业宣传。同时，以明显低于同类市场商品的价格，通过直播将消费者引流至网络平台链接的相关店铺内进行下单交易，并以主播身份导流并实现流量变现，吸引大量消费者购买。

梁某的行为违反了新《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，根据新《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，南平市市场监管局责令其停止违法行为，并处罚款70万元。

2、女子称在直播间遭言语羞辱

近日，博主“椰椰桃”将自己在某百万粉丝带货主播直播间遭遇的“语言暴力”发布在社交平台，引发网友热议。

“椰椰桃”称，自己网购12年，第一次因为问了三个衣服相关的基础问题而被商家言语羞辱、挂主页账号及拉黑。据其描述，第一个问题是自己穿多大码数，此时回复的主播态度还是正常的，但是第二个问题“毛毛是狐狸毛吗”一问出，就遭受主播白眼。博主又问“内里也是狐狸毛吗？”涉事主播直接回怼“你懂不懂女装啊”“最烦你这种人，就不要来我家买衣服”“真正的富婆都是直接买了就走的，一直问问问”。该视频发布后，有网友将该场直播录屏发布出来，内容与“椰椰桃”描述的基本一致。

事件持续发酵后，该百万粉丝网红店在直播间鞠躬道歉，表示会为自己的情绪买单。但晚间，“椰椰桃”发布视频表示，对方道歉的态度让人感觉不是知道错了，而是怕了，“是觉得我影响你们卖货了”。

3、直播间“特供酒”揭秘

据《中国消费报》报道，近期，有消费者反映线上直播平台出现不少“特供酒”。

经调查发现，不少白酒直播间打着“托关系”“稀缺资源”“内部渠道”等旗号营造神秘感，销售所谓“驻京办事处酒”“京茅1号酒”“备战酒”“特处酒”“军台酒”等产品。涉及的直播间包括“酒世界官旗店”“京城万哥酒榜一”“酒世界折扣店”“茅粉会 - 华北区小虎”“茅香四溢酒坊”“茅酒会世家”“名酒世家”“茅香四溢 - 姐妹花”“华北总经销王总”“刚哥好酒精选”，部分视频号也通过短视频推广相关产品。

此外，部分直播间以“特殊渠道才能搞到的酒”为旗号，销售“备战酒”“储备酒”“特处酒”“军台酒”等，主播均暗示这些酒和军队或政府部门相关。

经核实，北京市食品供应处34号供应部否认推出“驻京办事处酒”，相关出品企业与该供应处无关联。贵州涛台酒业、贵州天品酒业相关负责人未明确否认产品归属，但对涉及政府、军队关联的询问回避回应。

对此，律师指出，直播间虚构“特殊渠道”涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，销售商、主播及平台均需担责；山西省消费者协会表示，此类行为违反市场监管总局严禁制售“特供酒”的相关规定。消费者如购买相关产品，需留存宣传内容、订单、支付记录及开箱视频等证据，可通过协商退赔、平台投诉、12315举报、消协调解或法院起诉等途径维权。

4、与辉同行称带货鸡产品无食安问题

近日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会的一纸声明将董宇辉及其直播团队“与辉同行”推至风口浪尖。此前该协会称，“与辉同行”带货百食轩一款83.8元三只母鸡的产品宣称系麻黄鸡，但皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体均未向该产品相关经营方供应过货源。

1月15日，南都湾财社记者查询发现，该协会会长李书军已在个人视频号下架多条“喊话”董宇辉的视频。同日，百食轩属地霍邱县政府工作人员向南都湾财社记者表示，针对此事，县领导以及区领导均已介入调查。

“与辉同行”客服最新向南都湾财社记者表示，涉事产品不存在食品安全问题，该客服补充称，“麻黄鸡”系行业通称命名，在全国多个省份地区均有大量养殖，但未明确回应涉事产品是否为麻黄鸡。

南都湾财社记者查询协会会长李书军个人视频号发现，他已将多条“喊话”董宇辉且热度较高的视频下架，仍保留数条科普淘汰蛋鸡等视频。

下架的视频包括：质疑百食轩该款产品为何定价如此便宜，是否能覆盖成本，是否涉嫌以次充好；该款产品宣称品种为麻黄鸡，但李书军购买同款拆开后发现不符合麻黄鸡“青喙、青胫、青爪”的特征，同时，李书军称百食轩在产品详情页面将“麻黄鸡”字眼删除；产业协会发布郑重声明等。

行业&平台1、千问App接入淘宝闪购

1月15日，阿里巴巴旗下千问App宣布全面接入淘宝闪购和支付宝AI付功能，实现“一句话点外卖”。用户只需在对话框中输入“帮我点杯奶茶”“点两杯咖啡”等指令，千问即可调用淘宝闪购服务完成精准定位、商家匹配、订单生成，并通过内置的“支付宝AI付”完成支付，整个流程无需跳转其他应用。即日起，通过千问app点外卖还能领取优惠券。

同日，千问App还开启“任务助理”的邀测，而淘宝闪购用户如果有更加复杂的点单需求，就可以交给“任务助理”来完成。据悉，1月15日千问“任务助理”功能在App和Web端开始定向邀测，提供应用开发、office办公、咨询调研、生活办事等能力，能像人一样规划完成多步骤的复杂任务。

据悉，千问App除了接入淘宝闪购，还打通了淘宝、高德、飞猪等阿里生态内的多个服务，配合正在定向邀测的“任务助理”功能，支持400多项办事能力——从点外卖、买东西，到订机票酒店、写报告、做网页，甚至打电话订餐厅，都能用一句话完成。

2、抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》

1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》。

据报告数据，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入。过去一年，中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。

直播电商推动市场扩容。2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，一批新商家在较短时间内实现经营规模跃升，超过8万个新商家直播成交额突破百万元。

平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。此外，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。

直播电商为传统文化和国货品牌打开新的增长空间。非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%。国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。

在算法推荐和内容传播的助力下，102亿单农产品从田间直达城市餐桌，农特产品店播商家数量同比增长51%；一批冷门好书也实现“出圈”，平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍。

3、全国电子商务工作会议部署2026年重点工作

近日，全国电子商务工作会议在北京召开。会议总结了“十四五”时期电子商务发展成效，分析了当前形势，并对2026年重点工作作出部署。

会议指出，“十四五”以来，我国电子商务高质量发展取得显著成效。发展环境持续优化，围绕数字消费、农村电商、跨境电商等出台一系列政策。数字消费扩容提质，整体规模超23.8万亿元，我国连续13年位居全球最大网络零售市场。数实融合不断深化，超1500场产业电商对接活动覆盖近万家企业，有效赋能传统产业升级。开放合作稳步拓展，“丝路电商”伙伴国已增至36个。社会效益不断提升，电子商务相关就业人数超7800万，带动快递业务量年均增长近20%。

会议强调，2026年是“十五五”开局之年，要以电子商务高质量发展、高水平开放、高效能治理为目标，重点做好四方面工作：一是坚持党的领导，加强顶层设计，实现“向上”发展；二是坚持创新驱动，提升发展能级，实现“向新”发展；三是优化发展环境，营造良好生态，实现“向善”发展；四是扩大开放合作，突出普惠共赢，实现“向外”发展。

4、2026全国网上年货节1月19日至3月4日举行

1月15日下午，商务部举行新闻发布会。新闻发言人介绍，1月19日至3月4日，商务部将会同相关单位共同指导举办2026全国网上年货节。

作为“购在中国”今年首场线上重点活动，本届年货节将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

据悉，今年的年货节将采用“1+N”形式，“1”是指在甘肃兰州举办全国启动仪式。西北五省、电商平台将进行配套活动集中发布，打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴。“N”是各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”。

同时，将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造春节欢乐喜庆氛围。

数据&排行

抖音1月15日直播带货日榜：iQOO推出全新机型iQOO Z11 Turbo，直播间销量破1000万冲进榜单第七，与辉同行以破5000万销售额稳居第一。

研究员：黄莉佳 赵翔