日前，郑州、洛阳正式入选“消费新业态新模式新场景试点城市”。

此前，两个城市曾进入财政部、商务部联合发布的《消费新业态新模式新场景试点城市竞争性评审结果公示》名单。作为省内的两大核心城市，此次入选无疑进一步强化了河南在消费创新领域的领先地位。

洛邑古城实景演出 新华社/图 2025年“亳都·新象”开业，首进品牌占比高达40% 受访者供图 制图/首席编辑 杨芳芳

郑州首发经济已形成良性循环 洛阳推出“场景+”文旅创新

凭借首位优势，省会郑州已成为汇聚全省优质资源的战略高地。

郑州的首发经济已经形成了“首发效应—品牌集聚—业态升级”的良性循环。2024年，大卫城、正弘城、银泰inPARK、新田360广场（郑州国贸）、二七万象城等5家购物中心合计引入近200家品牌首店。今年新开业的城市新地标“亳都·新象”，首进品牌占比高达40%。

有人称郑州为“零售创新试验场”。本土品牌蜜雪冰城凭借强大供应链与极致性价比，实现从街边店到全球巨头的跨越；山姆会员店落子于此，凸显了城市消费能级的提升；胖东来入驻郑州东站，未开先火，成为现象级商业标杆。

近年来，洛阳文旅对消费的赋能成效显著。

2024年，洛阳市商文旅融合典型案例被商务部推广。2025年8月，洛邑古城凭借其打造的“场景+”旅游消费形态入选2024年度全国消费新场景典型案例，这也为洛阳此次入选国家级试点城市奠定了基础。

在洛阳，此类“场景+”的文旅创新并不在少数。

老君山常态化开展仙山花海节、山水汉服节等各类活动，让“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”在网上霸屏。《寻迹洛神赋》融合光影科技、动态路线与剧情叙事，让游客在行走中观赏演出，上座率超70%。还有应天门的《唐宫乐宴》，以实景演艺再现盛唐风华。

成为全国试点城市 郑洛两地有啥特点？

郑州最显著的优势在于其得天独厚的交通地位和强大的消费辐射能力。

郑州，是人口大省的省会城市、郑州都市圈核心城市，是国家确定的空港型、陆港型双枢纽城市、全国12个最高等级国际性综合交通枢纽之一，以郑州为中心的米字形高铁网率先建成，2小时航空圈辐射全国92%人口，2小时高铁圈覆盖4亿人的消费市场，庞大市场叠加便捷交通物流优势，带动郑州成为中部地区扩内需的主战场。

同时，郑州坐落于“天地之中”，是华夏商业文明的重要发祥地。作为商汤王之“亳都”所在，郑州商城遗址是中国早期的都城遗址之一，体现了早期文明的灿烂辉煌。遗址旁的“亳都·新象”商业项目，以古朴的建筑形态融入现代生活，将历史文化资源转化为促进消费的新动能。

此外，郑州人口的“含青量”在全国名列前茅：常住人口平均年龄34.7岁、“城市年轻力指数”居全国第五。

再说洛阳，2025年，美团发布的国庆中秋假期文旅消费TOP10目的地城市榜单中，洛阳位居全国第八。这个假期，洛阳累计接待游客879.45万人次，旅游总收入75.63亿元。

显然，洛阳的优势在于丰富的文旅资源，除了上文提到的“场景+”，还有IP转化的显著成效。

洛阳汇聚河南省文旅集团、龙门文创院、洛阳礼物研究院等一批文创设计策源企业，具备IP设计和推广的核心要素环境，同时洛阳拥有“龙门石窟”“隋唐洛阳城”“牡丹花城”等世界级文化IP。“洛阳礼物”等文创品牌开发产品1200余种，营收同比增长超270%，“二里头绿松石香囊”系列文创产品入选《中国好礼产业促进计划2024—2025年度推荐产品目录》。

补助资金“奖优罚劣” 试点城市必须取得成效

据悉，试点城市的补助资金将分两批下达。试点启动第一年先下达部分资金，剩余资金根据绩效评价情况下达。这种资金安排方式体现了“奖优罚劣”的导向，要求试点城市必须切实取得成效。

记者从郑州市商务局了解到，接下来，郑州将围绕“健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名”三大主攻方向，全方位盘活资源、开发项目、培育企业、搭建场景、创优环境，培育打造“品牌时尚化、IP特色化、场景沉浸化”的消费新业态新模式新场景。

据洛阳市商务局介绍，接下来，将依托丰富的文旅资源和区域消费辐射优势，聚焦商文旅融合，顺应年轻化、沉浸式等消费新趋势，着力推动消费场景多元化提升，促进流量转化；活化文旅IP资源，激活国潮消费；搭建首发平台，培育首发经济。（杨芳芳 郭爽爽）

来源：河南商报

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制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

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