在2025年年末启动降价促销后，苹果在今年年初又玩起了以旧换新，支持华为、小米等品牌！

1月16日，苹果官网调整iPhone、iPad、Mac等设备以旧换新折抵价。其中，iPhone 16 Pro Max中国区最高可抵5800元，iPhone 15 Pro Max最高可抵4300元；iPad Pro最高可抵5800元，iPad Air最高可抵3500元；MacBook Pro最高可抵6050元，Mac Pro最高可抵14000元。

此外，安卓阵营中的华为、小米等机型也被纳入以旧换新范围，Huawei Mate X5最高可抵2850元；Huawei Mate 70 Pro+ 最高可抵2750元；Oppo Find X8 Pro最高可抵1700元；Xiaomi 15 Pro最高可抵1600元；Vivo iQOO 13最高可抵1600元。

值得注意的是，这是苹果官方首次将安卓机型纳入以旧换新的范围，在此之前，仅京东、天猫等电商平台的以旧换新服务支持跨品牌折抵。

而就在1个多月前，苹果刚才完成降价了。

12月8日，苹果在天猫、京东电商平台官方旗舰店启动年末降价促销活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型迎来价格下调。如在天猫平台，苹果就放出满2980元减300元的专属优惠券，仅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max使用。降价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售价从8999元降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售价从9999元降至9699元。活动将持续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东电商平台，苹果系列产品售价与天猫保持一致。

这还只是2025苹果降价一个缩影。

双11期间，天猫Apple Store官方旗舰店也曾针对iPhone 17 Pro系列有过降价促销。其中，iPhone 17 Pro直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17标准版则不参与降价。

5月23日苹果宣布自即日换购新iPhone 可享额外购新优惠金额50元—400元人民币。用iPhone 12或后续机型来换购新iPhone，可享1000元到5700元的折抵优惠。

5月10日苹果向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价，给相当大一部分批发商打了个措手不及。调价通知，显示苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，（折合人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

在降价之后，iPhone 16 Pro将首次纳入国补范围。当时在京东上，一部128GB的白色iPhone 16 Pro，标价为5380元人民币(约合745美元)。而在苹果中国官网上，同款机型官方售价为7999元人民币，这意味着降价至少达2619元(约合360美元)。256GB版iPhone 16 Pro，售价为6220元人民币，相比苹果官网标价8999元人民币，降价达2779元。

iPhone 17系列发布之前，苹果在中国市场已现颓势。

研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

不过在Pro系列的降价策略与标准版iPhone 17的极高性价比之下，苹果市场份额不断攀升。据市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，今年10月，苹果在中国智能手机市场交出亮眼成绩单。受iPhone 17系列热销拉动，当月苹果在华手机销量同比激增37%，市场份额一举攀升至25%，这是自2022年以来苹果单月市场份额首次突破四分之一关口。

IDC数据显示，2025全年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%。报告称，苹果与三星成为前五厂商中增长最强劲的两家，同比增速分别达到6.3%和7.9%。苹果连续第三年稳居全球第一，并凭借iPhone 17系列在中国市场的成功表现，实现了历史新高的出货量。

2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%，华为、苹果、vivo 位列出货量前三。

面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧，业内预计 2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落。