1月16日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹在会上表示，为督促直播电商落实食品安全主体责任，规范经营行为，保护消费者合法权益，促进新业态健康发展，近日，市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。这个《规定》为直播电商“划红线、立规矩”，目的是让守法者行稳致远，让违法者寸步难行，努力实现“放得开、管得好”，让消费者买得放心、吃得安心。

市场监管总局食品安全总监孙会川在会上表示，近日，市场监管总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将于2026年3月20日起正式施行。近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选购食品的新渠道。但与此同时，在大大小小的直播间里，虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象也是层出不穷，有的消费者称之为“主播一张嘴，啥话都敢吹”。还有一些直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至销售有毒有害食品。一些老年消费者为了保健，被一些无良主播忽悠，从直播间买回了一堆“不吃不甘心、吃了更闹心”的“问题食品”，当他们想要退货维权时，还处处碰壁，也让广大消费者叫苦不迭。以上这些现象，暴露出了网络平台入网审核缺位、管理手段不足等问题，已经引起了监管部门的高度关注。各地市场监管部门在监管工作中也发现，对网售食品的监管存在相关主体责任界定模糊、监管措施针对性不足等问题，现有制度规定难以实现全链条的有效监管。

为此，市场监管总局针对食品直播领域存在的突出问题，依据食品安全法、电子商务法等法律法规，专门组织起草了这个《规定》。在起草的过程中，坚持问题导向、务实管用的原则，通过实地调研、座谈交流、书面征求意见等多种方式，广泛听取了地方市场监管部门、行业协会、企业代表的意见建议，并于2025年8月至9月，向社会公开征求意见，充分吸纳了各方的合理建议，确保《规定》既符合法律要求，又贴合行业实际。

《规定》一共有33条，核心内容主要包括6个方面：一是明确了适用的范围。二是压实了平台的主体责任。三是区分了不同主体的责任。四是细化了禁止性的要求。五是强化了监管的措施。六是完善了消费者的保护。

下一步，市场监管总局将组织开展政策解读和宣贯培训，指导地方市场监管部门做好《规定》实施的各项准备工作；同时，督促地方加强监督检查，严厉查处违反《规定》的违法行为，切实保障人民群众“舌尖上的安全”，促进直播电商行业健康有序高质量发展。