观点指数 在12月29日观点指数研究院发布的《科技赋能 | 2025年四季度文旅发展报告》中，观点指数指出，现阶段，文旅市场持续复苏，产业融合催生文旅消费新场景。

今年以来，国内文旅市场呈现多元增长活力。据文旅部数据显示，前三季度国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18%，远超去年同期水平，较2019年提升8.72%；国内居民出游花费实现4.85万亿元，同比增长11.5%，恢复至2019年的77.97%，显示出文旅行业强劲的复苏动能。而中秋国庆双节期间，全国国内出游人次达8.88亿，首次恢复至2019年同期水平，国内游客出游总花费达到8090.06亿元，较2019年高24.52%，直观印证了文旅消费市场的强大韧性与回暖态势。

产业模式的创新升级成为驱动文旅经济增长的核心引擎，其中体旅融合模式的迅速崛起尤为瞩目，诞生了多个现象级文旅IP。贵州“村超”成功破圈，成为全民文旅热点，仅总决赛开幕便为榕江县吸引游客14.96万人次，带动旅游收入1.52亿元；浙江“浙BA”打造“跟着浙BA游浙江”特色旅游线路，构建起“赛事+文旅+消费”的完整闭环，实现了体育赛事与地方文旅资源的深度绑定；“苏超”赛事热度一路攀升，比赛期间，主场城市的A级旅游景区在比赛日接待游客2512万人次，同比增长17.38%，其中外地游客1440万人次，同比增长23.22%，彰显了体育赛事对城市文旅的强大引流效应；

上海普陀区文旅局与体育局更是精准联动，推出“跟着赛事游普陀”citywalk线路，以文体融合为抓手持续扩容“半马苏河”品牌矩阵，在中秋国庆假日期间实现全区重点景区接待游客同比增长20.34%的亮眼成绩，为城市文旅发展提供了可复制的融合范例。

与此同时，冰雪产业凭借政策支持与消费升级的双轮驱动，已成为不容忽视的新兴经济亮点。有研究预测，2025年我国冰雪产业规模将达到10053亿元，首次突破万亿关口，标志着冰雪产业已迈入规模化发展的新阶段。国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告》进一步显示，2024-2025冰雪季，居民冰雪运动及带动消费超过1875亿元，同比增长超25%，旺盛的消费需求与产业规模的快速扩张相互促进，使冰雪产业成为激活冬季文旅市场、丰富文旅产业结构的重要力量。

数据来源：文化和旅游部公报，观点指数整理

中秋国庆双节期间，国内电影市场整体增长承压，但全年整体发展态势良好，同时“电影+文旅”的融合模式创造新的消费热点，头部影视平台也在积极布局多元业务以应对市场变化。

据国家电影局统计，2025年国庆中秋档总票房达18.35亿元，观影人次5007万，相比上年有所下降，低于2019年同期。从全年维度来看，截至10月8日，全年电影总票房已达437.89亿元，同比增长18.98%，较2024年全年总票房超出12.87亿元，观影人次攀升至10.35亿，同比增长19.39%，较2024年全年总人次超出2528万，充分印证了电影市场的长期活力与发展潜力。

作为本次国庆档的票房榜首，《志愿军：浴血和平》的票房成绩为4.50亿元，较系列前作腰斩。另一部备受期待的IP续作《刺杀小说家2》，票房不足前作的一半。同期上映的其他影片表现也相对平淡，跻身票房前五的《731》《浪浪人生》《震耳欲聋》等作品，票房均未突破3.5亿元。

数据来源：国家电影局，观点指数整理

通过影视IP与城市特色资源的深度绑定，许多非传统旅游热点地区借助电影热度实现了客流量的大幅增长，为社会经济注入新活力。例如，国庆档票房榜首《志愿军：浴血和平》的热映，带动江西取景地的关注度，国庆假期期间横峰影视基地的日均客流量较去年同期的增幅达50%；《刺杀小说家2》则延续前作风格，将重庆独特的魔幻地貌与东方奇幻美学再次深度融合，让观众在观影之余对山城风光产生浓厚兴趣，进一步提高了重庆的文旅吸引力。

面对市场变化，头部影视平台也在积极调整战略布局。优酷宣布自2026年1月1日起，新上线的“网络故事片”将采用“会员收入×分成比例×拉新系数”的方式计算分账票房。爱奇艺则加速线下业务布局，在扬州文旅招商推介会上透露，其首个线下乐园“扬州爱奇艺乐园”预计2026年初启动试运营。与此同时，爱奇艺与澳门银河综艺馆续签三年战略合作协议，双方将在大型娱乐活动落地、综艺节目及影视剧合作等领域深化联动，以优质文娱资源赋能澳门“演艺之都”建设，共同构建文旅融合新生态。

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