哈喽，大家好，老庐今天要聊的是曾经的充电宝“双11十冠王”：罗马仕。

这家巅峰时横扫线上市场的企业，如今却深陷停工停产泥潭，被供应商追讨1.36亿元欠款，还面临17万人退款排队。

就在市场以为它要彻底退场时，罗马仕抛出“重生计划”，誓要在2026年第一季度完成重组。

2025年6月前，罗马仕还是移动电源行业的神话：创立13年，连续11年蝉联天猫“双11”销量冠军，靠“大容量+低价格”的线上策略，成为年轻人的首选。

但一场产品召回风暴瞬间将其拉下神坛：因自燃风险超行业均值300%，多所高校禁用其产品，罗马仕被迫召回49万台移动电源。

紧接着，民航局新规切断核心销路：无3C认证、召回范围内的充电宝禁上飞机。

雪上加霜的是，其危机处理堪称灾难，建议用户“盐水浸泡”问题产品，电商平台因保证金不足导致退款难，到9月召回完成率仅34.1%，远低于安克创新的78.7%。

如今，深圳总部的维权人群已散去，但延长停工停产的公告，让未来蒙上阴影，它的“重生计划”真能逆转乾坤吗？

质量硬伤+策略失当，巨头自毁长城

罗马仕的崩塌，看似突发，实则是长期低价内卷的必然结果，行业人士透露，充电宝核心电芯成本占比超50%，罗马仕为维持低价优势，持续向上游压价，导致部分供应商牺牲质量。

这种策略在监管宽松时可行，但2024年8月3C认证强制实施后，短板瞬间暴露，更致命的是危机应对失当。

产品出现自燃风险后，罗马仕未拿出专业解决方案，反而给出“盐水浸泡”的不科学建议，严重消耗信任，保证金不足导致的退款难，让负面舆论持续发酵。

绿联小米补位，行业逻辑已变

罗马仕停摆后，市场份额被快速瓜分，绿联和小米成为最大赢家，绿联反应迅速，立刻切换供应商为力神、亿纬锂能，推出“半价以旧换新”活动。

2025年7月京东销售额同比暴涨303%，市场份额提升2.3个百分点。小米则靠深厚品牌信任度，成为“安全替代品”首选。

召回事件后搜索量环比增长300%，京东618期间33W充电宝成最受欢迎单品。

关键是行业逻辑已彻底改变，数据显示充电宝不合格率从2023年的44.4%降至新规后的4.0%，3C认证成为硬性门槛。

消费者不再只看价格，而是愿意为安全、品质支付溢价，100-150元中端市场扩容，百元以下低价市场萎缩。

罗马仕曾依赖的“低价走量”策略，在如今的“体系竞争”时代，已无生存空间，同时行业监管持续升级，2026年一季度还将发布“史上最严”安全技术规范，白牌产品生存空间被大幅压缩。

钱、债、认证三重关，信任重建最难

面对绝境，罗马仕启动的“重生计划”包含融资、债转股、重新认证三大核心，但每一步都布满荆棘。

融资方面，虽与红杉资本、金沙江创投等洽谈，但投资者对其品控能力和前景存疑，债转股让供应商两难，卓翼科技等赢了官司也可能执行难，接受债转股又要承担复苏不确定性。

最关键的3C认证，如今已是硬骨头，新规采用“型式试验+初始工厂检查+获证后监督”闭环模式，对品控要求极高。即便闯过这三关，最艰难的还是信任重建。

老庐始终认为，品牌信任就像一张纸，皱了就再也抚不平，曾经的消费者被质量问题、退款难伤害后，是否愿意再次选择？面对已站稳脚跟的对手，它又能拿出什么差异化优势？

如今，罗马仕客服仍称售后正常运作，但2026年第一季度的重组deadline日益临近。

这家昔日巨头能否真的“重生”，不仅取决于资本是否输血、能否拿到3C认证，更取决于能否赢回消费者信任。你觉得罗马仕还有机会吗？欢迎在评论区留下看法。

罗马仕想活着有什么错？