新春将至，申城街头巷尾节日氛围渐浓。为满足市民和游客多样化的节日消费需求，上海各大企业纷纷推出一系列精准布局的新春产品，从高品质住宿餐饮到丰富的文旅体验，再到便捷的团圆航线，多元产品共同点亮申城的节日消费市场。

马年春节期间，东湖集团依托旗下覆盖高端国宾馆、历史名墅与特色酒店的“目的地酒店”矩阵，推出60余款主题鲜明的新春产品，以住宿、餐饮加文化产品的生态链精准对接全龄客群需求，为传统佳节增添别样年味。

“今年我们最大的变化，是从以前单一的大桌团圆饭，转向多规格小桌年夜饭，市场反响特别好。”东湖集团副总经理曹伟介绍，集团旗下一家酒店的大厅原本一直按10人桌布置，虽可承接20桌客人用餐，但时常出现订不满的情况。今年结合“家庭小型化、停留本地化”的消费趋势，酒店将大桌数量减半，剩余区域灵活设置4人桌、6人桌、8人桌，适配小家庭聚餐需求，目前年夜饭套餐已全部订满。

除了餐饮升级，东湖集团旗下多家酒店推出“食住行游”新春一体化体验：西郊宾馆“金骏迎春福聚满堂”套餐已经上线，包含两间一晚豪华客房、欢迎果盘及定制礼遇，配套牡丹厅次日双人早餐、4人份主题年夜饭，并专设西郊游园会导览服务；瑞金洲际酒店的除夕夜奇妙主题活动，创新打造沉浸式年俗盛宴，大年初一舞龙舞狮活动迎接新春，增强节庆仪式感。

据了解，每年春节假期西郊宾馆、东郊宾馆都会迎来大批上海本地住客，扶老携幼三代同堂的家庭客群占比极高，今年也不例外。“春节期间这几家宾馆客房的预订率很高，空房所剩无几。针对这类客群，我们还会推出餐饮专属优惠，进一步吸引住客在酒店内用餐，打造一站式新春体验。”曹伟说。

相对而言，外省市及海外游客更青睐地处核心旅游区的酒店，如上海大厦、瑞金洲际酒店等。

为提升游客体验，东湖集团联合上海久事集团推出“住宿+文博联票”套餐，入住相关酒店的住客可购买299元的“Shanghai Pass马年贺岁·上海文博新春联票”。该联票集结上海博物馆、上海科技馆、浦东美术馆、西岸美术馆等20家标志性文博美术场馆，并联动近50家餐饮品牌送出千元优惠券，门票总价值近1100元。春节至正月期间，持票人可凭单张联票畅览遍布全市的各类文化艺术大展，实现一站式观展体验。

随着“反向过年”成为越来越多新上海人家庭的春节选择，东航精准对接这一需求，推出定价999元的“申情团圆”往返卡，适用于接家人来沪并含返程的完整行程；“申情团圆”单次卡定价559元，出行时间精准匹配春节团聚节奏，进港时段覆盖2月10日至2月18日(大年初二)，出港时段覆盖2月19日(大年初三)至2月28日。该产品覆盖东航、上航所有从上海进出港的境内直达航线。东湖集团的相关住宿和餐饮产品也与“申情团圆卡”形成联动，为有需求的市民游客提供“食住行”全方位服务，进一步擦亮“旅选上海，超级精彩”招牌。