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随着算法推荐模式的强力引入，微信公众号的运营有了巨大的变化。最近，微信公众号又引入了付费提升阅读量的功能，正好借此盘点下这对于社交媒体运营岗意味着什么。

有钱就有确定性，转化效果尚不明

不少微信公众号已经可以使用“加热文章”功能，500个微信豆，可以最低新增阅读125-500人，如果按安卓手机1元等于10个微信豆的价格（苹果手机有30%苹果税，1元等于7个微信豆），大概是1个阅读最少1毛钱。

对于公关部、市场部的社交媒体负责人们而言，在微信平台拿到“确定性结果”更容易了，前提是有钱。

之前，相比于一些平台动不动就上万的阅读量，微信阅读量的获得往往更难。撇开灰色刷量手段，运营者们为了给文章涨量扩影响力，发微信群发红包乃至各种求人转朋友圈。

现在，付费就能得到真实阅读，简单高效。虽说花钱的效果仍旧有好有坏，但至少能给出保底KPI。

至于付费流量的转化效果，后续可以继续观察。关键就看微信付费加热所带来的阅读量，人群匹配度到底如何。

微信公众号算法推荐机制，是流量平权吗？

至少目前，有理由怀疑付费流量所能带来的人群质量。

一批新账号成为了这种变化的受益者，有人赞扬说这是一种算法平权，改变了头部大号独占微信生态的局面，用算法把内容与受众做更为精准的匹配，把流量给到那些真实在创作的作者，而不是排版精致内容空洞，虚有其表的账号。

这听起来很不错，但身边朋友的实际情况是，流量起来了，但吸引来的都是“情绪型”人群，跟账号的匹配度不高，难以沉淀下来粉丝，形成稳定的阅读量，更谈不上用户粘性。

单靠这样的流量，赚钱也难。一篇10w+的文章，微信给到的流量主收入也就小几百块。

大的头部账号受影响小，而大量苦心经营的中腰部账号受影响最大。他们一下子多了很多被算法培养出来的新对手。这时候还想要出位的，要么花钱，要么就只能脱下长衫“蹭热点”、“博出位”了。

比竞争压力更让人难受的，则是算法的不透明。如果文章推荐机制，比老板的脾气和甲方的brief还要难琢磨，大量内容创作者像占卜一样去押宝流量算法的偏好，相当于靠天吃饭，很难正向激励大家以长期主义的心态来创作和运营。

最好的微信公众号运营策略，就是不靠这个吃饭，当个爱好。越不缺钱，越能赚到钱。

企业公众号运营者要转向更全局企业叙事

企业品牌自有的微信号运营会越来越难吗？答案大概率是的。

首先，微信算法推荐模式下，大量的企业公众号可见度将更低，对业务的价值将进一步降低。

其次，官方流量有了定价，老板们对于微信运营岗位的预算投入也有了更清晰的参照。

原本简单改改就能发布的微信文章，现在新增专岗撰写又精心设计互动，如果多付的工资是一万，公司要付出一万五的成本，按照当下阅读量的官方挂牌价，能否带来10万的原生阅读增量？如果不能，那还不如就用原来的文章直接买加热。社交媒体团队将面临更多降本增效。

当然，我们还可以有很多方法来论证内容的价值，比如对品牌形象的加持，对于关键人物的心智影响，沉淀了可复用的品牌资产，甚至是是用来做GEO（生成式引擎优化），因为高质量的内容更能够被AI采信等等。

但这些，其实都和公众号运营的关系不大了，而是公司层面如何去做品牌、公关和内容营销。况且，相信内容价值的老板其实不用你说服，而要搬出流量来考核内容价值的老板，一般已经形成了自己的想法。

对于企业的公关部市场部来说，蹭热点或者雕花式排版这类的小技巧，价值本来就越来越低，到了转型升级的时候了。

写作的文笔没那么重要，“有料”才是关键。衡量“有料”的标准包括：业内独家一手事实与观点；对目标客群有价值；作为企业叙事资产可沉淀可复用等等。此外，付费流量和自有内容如何结合起来摸索，需要有更清晰的打法，现在尚未明朗。

更重要的是，社交媒体负责人们要转型为更为全面的企业内容与运营负责人，构建企业与产品的叙事框架，与业务部门一起形成可持续的内容生产运用策略，建立企业的知识库。这个可以在下次展开详谈。