随着春节的临近，年货消费呈现“即时化”趋势，各大平台围绕多元场景推出快速配送服务，满足年轻群体“即买即得”的需求。即时零售正在重构年货消费方式。

△市民在选购置办服饰、糕点、饰品等新春年货。（图片由CNSPHOTO提供）

在上海，2026年新一轮“国补”的落地迅速点燃了消费市场热潮。1月28日起，市民用“国补”购物可获得“30分钟手机平板到手”的更便捷、实惠体验。

具体而言， 购物平台美团闪购联合华为、苹果、小米等品牌门店上线上海“国补”。上海市民在美团App搜索“国家补贴”，即可进入相关页面，按规则领用15%的“国补”优惠，从附近品牌门店选购手机、平板和智能穿戴设备，下单后即时送达。此外， 平台还推出了数码年货补贴，可与“国补”叠加使用，部分商品优惠幅度最高可达25%。

据美团闪购相关工作人员介绍，即时零售消费连接大量本地实体门店，去年以来，上海消费者在平台积极领用“国补”购物，产生的消费显著带动数码家电实体门店销量增长。 今年平台将与更多品牌实体门店合作落地“国补”，助力促消费政策红利更好惠及实体门店。针对消费者激增的“国补”购物需求，平台上线了专属履约服务，“国补”订单均由受过专项培训的骑手配送，当面拆封、激活、拍照，确保市民安心“国补购机，即买即用”。

运动品牌也纷纷加速布局即时零售赛道。 今年年货节期间，鸿星尔克、斯凯奇、中国乔丹等运动品牌接入淘宝闪购。随着更多重量级玩家加入，平台正成为运动品牌布局即时零售的核心阵地。

业内人士普遍认为，从行业发展来看，运动品牌扎堆即时零售，本质上是对“人—货—场”关系的重构。在流量红利见顶的背景下，即时零售为品牌提供了新的增长曲线，既激活了线下门店的存量价值，又开辟了线上增量市场，实现“线上线下流量的良性循环”。

随着年轻用户成为消费主力，年货采购正从过往以家庭为单位的“集中囤货”，转向更个人化、场景化的“即时满足”。如今的年货不再是节前统一备货的“库存商品”，而成为融入日常、随时可得的品质选择。

去年12月底，淘宝闪购年货节提前开启， 通过整合盒马鲜生、天猫超市的优质商品供给，并联合大润发、沃尔玛等大型连锁商超，以及百果园、酒小二、吉列等品牌，共同推出多款新年节日爆款及冬季时令大单品，覆盖送礼、聚会、节日布置等多元场景， 消费者30分钟即可一站式购齐所需年货。淘宝闪购年货节负责人表示，年货消费正逐步走向即时化、场景化。

业内人士表示，年货节的即时零售模式精准契合了年轻人“悦己”与“自我关怀”的情感需求。在迎新春的节点， 优质年货不再只是计划性采购，更成为随时随地可实现的即时犒赏与社交互动。

商务部研究院数据显示，2024年我国即时零售市场规模突破万亿元，春节等节日成为即时配送的重要场景，而去年大热的即时零售再次重塑消费方式。商务部研究院预测，今年我国即时零售市场规模将突破万亿元，行业正式迈入全新发展纪元。竞争焦点已从规模扩张与速度比拼，全面转向服务品质、履约效率与生态协同的高质量赛道，各大平台密集落地新年战略，掀起技术、网络与体验的全面升级热潮。

你会在哪里买年货？评论区说说吧↓

来源丨中国商报微信综合自封面新闻、新民晚报、封面新闻、上游新闻

封面丨CNSPHOTO

责编丨赵熠如 白雅琦 付颢琬