跟非遗匠人联名整活儿、小程序上线“社交送礼”、自己手作扭扭棒、刺绣/戳戳绣、羊毛毡、竹编、钻石画、钩织等DIY节日氛围组……春节临近，年轻人的年味儿也开始上头，不少商家在端出年货“套餐”的同时，也迎合年轻人的需求爆改“赛博”年货。

在越来越多年轻人成为过年主理人的当下，什么是年味儿成为他们拍板就能定下的事儿。天猫年货节数据显示，“新年手工DIY”搜索同比涨超200%， “马年DIY手工”搜索更是大涨600%。记者在小红书等社交平台看到，手工制作的扭扭棒、刺绣/戳戳绣、羊毛毡、竹编、钻石画、钩织等DIY年味儿氛围组成为年轻人们装饰家庭过年氛围的热门，两三根绒花扭扭棒巧手扭一扭，就变成了可以在家里各种物件上挂起来装饰的小桔灯，巧手的年轻人甚至可以在淘宝买材料包“手搓”非遗鱼灯。此外，有上千个零件的发财树、元宝摆件等等也是网友们热衷手搓的年味摆设，主打一个年俗氛围感。

手搓的鱼灯让年轻人成就感满满

随着这届年轻人对于国潮和非遗的拥趸，商家们也开始琢磨更符合这届年货主理人审美喜好的商品形式。记者在百果园门店看到，今年其品牌携手国家级非物质文化遗产杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东，以“百果画福年，马上好运连”为主题，上新的春节水果礼盒颇为喜庆。礼盒以杨乃东创作的马年主题木版年画为核心视觉，“好事成双”为10斤装双层抽屉式礼盒，“福来运转”礼盒还内置互动游戏转盘。百果园相关负责人表示，希望借助年画这一集体记忆媒介，为水果健康年礼注入更浓郁的新春祝福与情感温度，传递“送水果不仅是送健康，更是送好运”的节日寓意。

非遗版画礼盒拉足年味氛围

随着这届年轻人成为年货主理人，各种“赛博”年货和购买方式也开始上线。记者在京东看到，今年刘强东给光明村相亲发“村里最潮年货”AI玩具，深受小朋友喜爱的宠物智能狗“东东”、专为银发人群设计，能够听得懂方言的AI陪伴鹦鹉“唠唠鹦”、以及年轻人的专属搭子“球球”等，同款在线上也被网友们搜索卖爆。为了符合年轻人的购物习惯，百果园也同步上线了“社交送礼”功能，消费者可在APP或小程序送礼专区选定礼盒，一键向微信好友发送电子祝福卡片，收礼人填写地址后，系统即自动调度最近门店或仓库履约。春节期间走亲访友，传统水果礼品携带不便、时效受限，这些痛点都被这种“社交送礼”模式解决。送的水果不好吃或者收礼人不喜欢怎么办？甚至送礼人还可通过百果园小程序、APP的订单页向收礼人转发售后无忧卡，或提供二维码售后小票，收礼人即可进入退货页面，自主选择果品及退款比例。业内专家指出：“这种权利转移设计直面礼品售后无人负责的行业痛点，让消费者选购礼盒没有后顾之忧。”

光明村同款“赛博”年货

随着社会观念的演进，春节赠礼正从送“贵重”走向送“健康”，从送“实物”转向送“体验”，其变迁轨迹反映了人们对礼物实用价值与文化寓意的双重看重。年轻人正通过各种现代化方式，轻松实现“仪式感自由”，但无论消费习惯如何变迁，人们对“家”的向往、对“年味”的眷恋，始终热气腾腾。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 朱亚萍