微信今天突然对元宝动刀，令所有的吃瓜群众看懵。

按照微信的说法，近期收到不少用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过"做任务""领红包"等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

要知道，元宝是腾讯内部寄予厚望的AI产品，被外界视为"腾讯在C端AI的希望"，甚至被反复强调这是马化腾亲自关注、支持的项目，结果却被自家兄弟限制链接打开，即日生效，没有缓冲。

腾讯这是内讧起来了吗？其实不然！

这件事，一点都不让人意外。

因为在腾讯，生态比AI更重要。在微信的价值排序里，AI从来排在生态后面。

微信给出的理由很克制，但简单翻译一下，大家就明白了。

这套玩法，是不是很眼熟？这不就是典型的拼多多早期裂变模型：用金钱刺激+任务制+群传播，把用户当"免费推广员"，不断榨取社交关系链。

微信过去这么多年干得最狠的一件事，就是持续清理裂变式传播。

所以，哪怕你是AI，哪怕你是亲儿子，哪怕你是全村的希望，也不例外。

在微信眼里，玩法不变，性质就不变。

很多人低估了微信的底层逻辑。微信不是流量生意，它是秩序生意。

在微信眼里，有一种增长是不被允许的：用户不是因为产品好用而分享，而是因为"不分享就拿不到钱"。在微信看来，数据短期暴涨，用户体验同步下滑，这不是增长，这是污染，而且是长期不可逆的污染。

一旦微信群被训练成"只要是链接就反感"，真正好产品的传播效率也会被一并杀死。微信不可能为任何一个业务，哪怕是AI，去冒这个险。

元宝的问题就在这，不是靠"AI好用"被分享，而是靠"不分享就拿不到红包"被扩散。

如果外部产品这么干，微信可以说是"平台治理"；如果内部产品这么干却被放过，那就是体系性双标。

一旦口子被打开，腾讯内部所有业务都会学：产品不重要，先用社交链把数据刷上来再说。那微信的生态，会先被自己人拆干净。

这次对元宝的处理，本质上是一次"内部示众"：不要指望用微信的社交关系链，去弥补自己产品力的不足。

一个真正好的的AI产品：不需要红包来刺激，不需要任务来驱动，更不需要靠微信群刷存在感。不然你看看豆包？

用户用AI产品，是因为它确实能为你解决问题。而不是因为它"给钱"。微信这次出手，其实是在替元宝做一次体检：如果离开补贴和裂变，用户还会不会留在元宝？

微信不是不支持元宝，而是不想元宝走错路。

腾讯可以慢慢做AI，但微信一天都不能乱。而这，恰恰是腾讯今天仍然是中国第一互联网公司的根本原因。生态，是腾讯最高级别的战略资产。

任何业务，哪怕叫"全村的希望"，只要威胁到生态，都会被亲手按下去。