深圳商报·读创客户端首席记者 陈小慧

2月9日，深圳市第七届人民代表大会第七次会议开幕。深圳市市长覃伟中代表深圳市人民政府，向大会报告政府工作。

记者注意到，在2026年工作安排中，报告把扩大内需放在了首位，提出“进一步激发有潜能的消费。”

有意思的是，报告提出了几个十分“潮”的词。报告提出，拓展汽车后市场消费，培育人工智能终端、国货“潮品”、美妆、宠物等消费新增长点；大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费，激发高频次、重复型消费需求；加快建设后海—深圳湾等世界级一流商圈，精心打造福田—罗湖乐活大道、前海港风港味街区等一批特色商业街区和夜间文旅消费集聚区；发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上。

此外，报告还提出加快建设大湾区国际游艇旅游自由港，拓展邮轮母港航线；积极培育低空旅游、城市市集、线上演播、虚实结合游览等文旅新业态新场景。

这其中，票根经济、谷子经济、兴趣消费等关键词引起极大关注。公开资料显示，“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证,在后续的消费场景中转化为优惠凭证,获得折扣、积分兑换等权益,形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

以深圳市龙岗区为例，作为深圳赛事、演唱会的“顶流区”，龙岗区推出了“票根经济”，一张票根可以连接多元消费场景，比如演唱会门票可享受酒店折扣、景区优惠等等。

在北京社科院副研究员王鹏看来，票根经济旨在实现文娱流量的叠加效应，让演出、赛事不仅是一张门票，而是拉动餐饮、住宿的连锁引擎。

而“谷子经济”是围绕二次元相关的游戏、动漫等IP衍生出的周边商品经济，“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等版权作品衍生的徽章、角色立牌、色纸、小挂件等周边产品。有数据显示，2024年，我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.6%。

在王鹏看来，“谷子经济”与兴趣消费本质上是悦己经济的延伸，将二次元、宠物等垂直圈层的情感需求转化为高粘性、高溢价的经济增量。

“深圳试图通过支持这些业态，塑造‘年轻、懂你’的城市商业标签，吸引并留住高净值、高活跃度的Z世代群体。”王鹏表示，这些“经济”概念背后是对存量市场的精细化切割，这是对年轻人“情绪价值”的精准捕捉，背后的逻辑转换是，消费动力不再源于“缺什么”，而是源于“我爱什么”。

记者注意到，不少省市都提出了“票根经济”“悦己经济”等等。比如2026年的贵州省政府工作报告提到，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等；2026年上海政府工作报告提出，进一步扩大服务消费，发展首发经济、夜间经济、直播经济、银发经济，丰富数字消费、悦己消费、邮轮消费供给。

中国（深圳）综合开发研究院金融发展与国资国企研究所执行所长余凌曲认为，消费市场升级催生了对幸福感、松弛感、归属感、仪式感等“情绪价值”的刚性需求，这对消费和生产都将带来深刻影响。一方面在消费端构建“情绪+”融合生态，串联首发、票根、谷子、演艺等细分赛道和具体场景，拉长消费链条，推动形成“消费—体验—复购”闭环；另一方面在生产端从供给驱动升级为需求牵引，通过定制生产、柔性生产、共创式生产等方式，提供丰富多元情绪价值，更好满足个性化、多元化消费需求。

根据2026年深圳市政府工作报告，2025年，深圳全市社会消费品零售总额1.03万亿元、增长2.3%，总量连续2年破万亿元。