近日，商务部等九单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知，围绕“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六大主题，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力，更好满足人民美好生活需要。中国银联积极落实国家促消费政策，联动商业银行、品牌商户等产业各方，全面启动“乐购新春”2026年春节促消费活动，为节日市场繁荣注入金融力量。

小发票撬动大消费 有奖发票活动火热上线

发票兑奖“小举措”，撬动消费“大能量”。2025年12月31日，商务部、财务部、国家税务总局联合印发《关于开展有奖发票试点工作的通知》，组织开展有奖发票活动，提高消费者积极性。中国银联快速响应，联合银联商务打造综合解决方案，支持发票上传、发票核验、用户抽奖、奖金补贴发放等功能，助力各地政府攻坚活动上线。自2月6日推动宁波市首家上线有奖发票活动以来，截至2月12日已累计支持北京、上海、天津、深圳、重庆、济南、合肥等29个城市活动落地。消费者在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等八大行业商户购买商品和服务，取得符合要求的电子发票即可参与线上抽奖，进一步拉动消费需求，为扩大内需、繁荣商贸流通注入动力。

此外，银联积极联动银行共促消费。有奖发票活动目前已向工银e生活、中国农业银行、交行买单吧、浦发银行等银行APP输出，让消费者享受到银行、商户提供的叠加优惠。

深化跨界融合 助力文旅消费

结合春节期间“食住行游购娱”消费需求，中国银联联合银泰、王府井百货、名创优品、呷哺呷哺、好利来、华住、万豪、中石油、中石化、万达影城等优质商户的超百万线下门店，为消费者带来支付立减、折扣优惠券等各类福利，覆盖购物、餐饮、观影、文旅、出行等消费场景。

其中，为促进假期出游消费，银联持续深化文旅部“百城百区”活动合作，支持吉林、上海、湖北、福建、浙江、广东等22个地区发放文旅消费券，上线吉林冰雪消费券、请到广东过大年等活动。在浙江义乌，中国银联携手去哪儿等OTA平台打造文旅消费券新模式，支持“行前领券+目的地核销”，助力“跟着春晚游义乌”活动火热开展。消费者在当地餐饮、住宿场景的指定活动商户消费，可享7折优惠，单笔200元封顶。

为进一步提升假期出行服务，银联特别推出新春出行省心卡，覆盖公交、地铁、骑行、加油、充电等公共出行场景。消费者在云闪付免费领取省心卡，即可享受便民出行体验及实惠。

助力以旧换新 支持“国补”不断档

2026年，“国补”政策继续全面实施。中国银联支持各地政府，已在全国范围内上线“以旧换新”活动，确保“国补”不断档。根据相关政策，消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器1级能效或水效产品可享85折优惠，最高立减1500元。购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜可享85折优惠，最高立减500元。山东、山西、四川等地区，中国工商银行、中国农业银行等商业银行还额外叠加优惠，让“国补”折扣更大，价格更优。

优化支付服务 便利入境消费

春节也带来“China travel”热新高峰。为使境外来华人员共享中国春节的庆祝活动与文化体验，中国银联持续开展“锦绣行动”，提升支付便利化水平。在巩固外卡外包受理网络规模的基础上，扩大离境退税业务覆盖范围，推出“Nihao China APP”为境外来华人士提供覆盖支付、出行、生活、文旅等多场景的一站式数字服务。

作为入境首站，上海市区两大机场、三大高铁站、508个地铁站点、3400余家酒店、76个4A5A景区、两大旅游度假区、387家影院、1700家离境退税商户均已实现银联产品受理全覆盖。

四海同春，五洲同乐。中国银联将以此次“乐购新春”活动为契机，持续践行金融服务使命、深化与产业各方的协同合作，不断优化支付服务，助力消费市场持续回暖，与境内外消费者共度一个欢乐、祥和、喜庆的马年新春。