2026年2月4日，腾讯内部上演“同室操戈”，微信官方发布公告，对旗下AI应用“元宝”的春节红包分享链接采取限制措施，禁止其在微信内直接打开。这一举措不仅引发用户热议，更导致腾讯股价当日下跌超3%，市值缩水超2000亿港元。

事情的导火索源于元宝的春节营销活动。2月1日，元宝上线“分10亿现金红包”活动，规则显示用户分享红包链接到微信群，每有1人领取就能增加1次抽奖机会，单日上限高达30次。这一设计迅速引发“刷屏效应”，大量用户反馈微信群被红包链接占据，正常聊天节奏被打乱，甚至有群主被迫禁止此类分享，相关投诉快速堆积。

2月4日上午，微信通过官方账号“微信派”发布《关于第三方诱导分享行为的打击公告》，明确指出元宝活动通过“做任务”“领红包”诱导高频分享，违反《微信外部链接内容管理规范》中“禁止以利益诱惑传播外链”的条款，当日起限制其链接在微信内直接打开。用户点击链接时，会收到“含诱导行为，需复制到浏览器访问”的提示。

面对封禁，元宝官方紧急回应，称“正优化调整分享机制，尽快上线新版本保障用户体验”。当天中午，元宝就推出“口令红包”替代方案，用户可通过文字口令在微信、QQ传播，绕开链接限制。值得注意的是，2月4日恰逢元宝红包活动第一轮提现日，链接限制一度导致部分用户提现受阻，后续虽有替代方案，但仍引发不少不满。

这场内部处置很快传导至资本市场。2月4日开盘后，腾讯股价持续走低，盘中跌幅最高达3.36%，股价跌至562.1港元；截至收盘，股价报558港元，跌幅近4%，总市值降至5.09万亿港元，较前一日蒸发超2097亿港元。市场分析认为，投资者担忧腾讯内部业务协同问题，以及元宝用户增长受影响对AI板块的拖累。

对于此次“自封”，微信公关总监“粥姨”发文强调“用户体验第一，一视同仁”，并配“我发起疯来自己都打”的表情包，回应“是否对自家产品双标”的质疑。而行业专家则指出，微信此举本质是守护社交生态“清洁度”——作为拥有10亿+用户的基础设施，若为元宝破例，不仅会动摇平台公信力，还可能引发更多产品效仿，最终损害用户体验。

目前，元宝的“口令红包”已正常使用，但用户参与热情较活动初期有所降温。有网友发现，第二轮红包金额从首日的平均8.8元，缩水至0.01-0.2元不等。这场腾讯系内的“互掐”，不仅成为春节前的热门话题，也为互联网行业的营销合规与生态平衡敲响了警钟。