马年新春，秦文化驻场演出《赳赳大秦》开启“赳赳新春・与子同游”主题系列活动，掀起一股强劲的“秦风热”，场场座无虚席，迎来“开门红”，八方游客在沉浸式秦韵中感受文化年味。

全城入秦境，氛围感拉满

大年初一，《赳赳大秦》精心打造的“入秦—游秦—归秦”全域沉浸式体验。从机场到城市商圈，从特色餐饮到精品酒店，秦风古韵扑面而来，新春的热闹与文化底蕴交织相融，让游客自然融入秦文化场景。

机场巨幕上，主题视频震撼呈现，游客刚落地便被浓郁的秦风包裹，瞬间完成从普通游客到“秦人”的身份转换，一场跨越千年的文化体验自此开启。

全城数十家跨界品牌同步开放联名场景，实现“衣、食、住”秦文化体验全覆盖，成为激活文旅消费的核心载体。《赳赳大秦》联名闪送平台推出的汉服配送专属包装广受好评。肯悦咖啡的《赳赳大秦》联名悦享餐，以及八百里秦川餐饮门店的秦宴联名套餐备受追捧，西安饭庄等老字号的秦风主题布置也成为新晋打卡点，食客们纷纷拍照留念，边品尝秦味边感受氛围。全季酒店、丽思卡尔顿等酒店准备的《赳赳大秦》主题房卡套与文创礼品，更让住店体验充满秦韵，全城弥漫的秦风氛围，最终汇聚在《赳赳大秦》剧场。观众在观演后还可领取“寻秦手册”，解锁联名商户优惠，实现商业消费与文化探索的双向赋能。“春节前，演出票就基本售罄了，真的能感受到大家对《赳赳大秦》以及传统文化的热爱，也看到《赳赳大秦》IP走出剧场，与城市生活深度融合的潜力。”票务销售负责人说。

非遗活态传承燃动消费热情

“非遗守岁营”主题工作坊成为假期剧场内的超人气打卡地。春节假期，“非遗守岁营”将每日更换不同的非遗体验项目，錾刻锡纸浮雕画、秦风造型灯笼、马年限定皮影上色等将轮换登场。《赳赳大秦》自营咖啡店“JOJO咖啡”商铺旁的“非遗传习角”客流不断，热闹的体验氛围让非遗文化“活”起来。

在非遗体验区内，西安本地市民刘先生正带着孩子体验，孩子拿着自己刻印的版画爱不释手。“平时孩子只能在课本里看到非遗文化，今天边玩边学特别有意义。还买了好多文创产品。”刘先生说。

非遗体验与文创消费深度联动，成功将文化热度转化为消费动能。观众在《赳赳大秦》官方文创店“大秦制造局”消费满额或参与小红书互动，即可获得非遗工坊活动的参与机会。“今天‘JOJO咖啡’和‘大秦制造局’的单日营业额较平日大幅提升，非遗体验已成为我们拉动消费的重要举措。”《赳赳大秦》非遗活动负责人说。活动的火热直接带动《赳赳大秦》文创产品销量走高。当非遗不再是静态的文化符号，转化为可体验、可消费、可传承的消费体验，文化传承与消费增长便实现了双向奔赴。

商业价值与社会价值双向奔赴

《赳赳大秦》的火热是深度挖掘文化创新体验的生动实践。

商业价值层面，本次活动以演艺IP为核心，通过城市场景构建与非遗体验联动，打破了传统演艺的边界，实现从“单一演出票房”到“全域文旅消费”的突破。剧场演出、文创品牌、合作商户的多维消费增长，叠加跨界联动的乘数效应，进一步提升了《赳赳大秦》IP的商业变现能力与市场影响力。

社会价值层面，本次活动让秦文化以及非物质文化遗产走向生活，实现了文化传播与非遗传承的双重目标。以全域沉浸式体验互动推动秦文化的活态传播，将非遗技艺转化为可参与的当代生活方式，从单一演艺产品转化为传统文化与现代生活的连接枢纽，催生新文化消费场景，让传统文化在当代语境下焕发新的生命力。

本次《赳赳大秦》2026新春系列活动将持续至2月23日，每日三场演出精彩不间断。农历正月初一至初四持续推出“开年见喜”秦甲巡游互动拜年活动，非遗体验工坊也将每日更新主题，持续为西安文旅市场注入新活力，让更多游客通过《赳赳大秦》度过一个独具秦韵、热闹非凡的中国年。

（秦毅）