春节假期前三天(2月15日至17日)，云南消费市场呈现活力迸发、全面升温的良好态势。省商务厅重点样本企业监测数据显示，全省零售企业销售额较去年同期增长14.5%，网络零售额同比增长49.6%，鲜花、蓝莓日均出港量分别达100万件、25万件，消费市场喜迎“开门红”。

政策“组合拳”激发消费热情

2月11日，“我在云南过大年”乐购新春活动暨昆明市有奖发票试点正式启动，消费者在住宿、餐饮、商超百货、旅游景区等领域消费满100元并上传发票，即有机会抽取最高800元奖金。这一政策有效激发节前消费活力。

各级商务部门聚焦汽车、家电、数码智能产品等，通过“金融支持+企业让利+下乡展销”模式，让城乡消费者享受“新春焕新礼”。截至2月17日，全省汽车、家电、数码智能产品等以旧换新补贴累计申请89.7万单，直接带动消费54.7亿元。政策红利在春节假期集中释放，监测数据显示，假期前三天全省家用电器及音像器材类销售额同比增长25.6%，家具类、通讯器材类、汽车类同比分别增长17.3%、17.3%、12.1%。

此外，省商务厅联动各州(市)、金融机构、电商平台和重点企业，从春节假期第一天开始多渠道投放首批惠民消费券，覆盖零售、餐饮、住宿、汽车、电商等重点领域，发券规模超亿元。美物消费券、美宿消费券、美食消费券、汽车专项消费券、电商消费券、海鲜专项券等多种彩云系列消费券纷纷发放，通过“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”模式，为消费者提供“吃住行游购娱”一站式新春消费大礼包。2月15日至17日，全省累计发放各类消费券超50万张。

从商品类别看，节日消费热点突出。监测数据显示，假期前三天体育及娱乐用品类销售额同比增长54.5%；粮油食品类、日用品类、饮料类、烟酒类等年货必备品同比分别增长26.5%、15.9%、15%、8.7%，呈现出“文体消费火爆、民生消费稳健”的特点。

沉浸式体验引爆各地消费

春节假期，各州(市)立足当地资源禀赋和文化特色，积极开展“彩云市集”春节系列活动，全省各大商圈、步行街围绕特色美食、非遗表演、篝火打跳等打造沉浸式消费新场景，营造热闹喜庆的节日氛围。

昆明南强街巷启动“非遗焕新生 南强过大年”活动，南亚东南亚风情街推出“万象南洋·跃马迎春”活动；西双版纳告庄西双景湄公河·星光夜市举办春节影院赶摆活动；保山市吾悦广场开展“方寸之间 寻味有礼 感受福马迎春”集市活动；曲靖市珠江源广场启动2026年全民健身大拜年云南省主会场活动，打造集运动、文化、非遗体验、年货展销于一体的消费盛宴。2月15日至17日，全省开展“彩云市集”春节系列活动50余场，重点监测的20个步行街(商圈)日均客流量合计177.1万人，其中昆明南屏步行街日均客流量达36.4万人。

餐饮消费同样热气腾腾。各州(市)深挖团圆饭、年夜饭等消费需求热点，发布15家“外宾同款菜品”品鉴餐厅名单、核心菜品及云南菜美食地图，各州(市)商务局局长纷纷化身美食“推荐官”，通过短视频方式推介当地特色美食，营造热闹融洽的餐饮消费氛围。监测数据显示，玉溪市、普洱市、临沧市餐饮企业营业额较去年同期分别增长103.9%、25.2%、22%。

从区域表现看，昆明市零售企业销售额同比增长39.6%，领跑全省；临沧市、玉溪市分别增长14.6%、13.3%，多点开花态势明显。政策给力、场景出新、消费升温，云南春节消费市场以亮眼成绩单拉开丙午马年序幕。(缪亚平)