新春佳节，德化打造“来坊有新禧”主题活动， 琳琅满目的陶瓷文创产品成为游客新宠（许华森 汤海波 摄）

行走各大商圈，在浓郁年味中感受澎湃消费热潮；打开年轻人的“新春购物车”，情感慰藉成为当代“刚需”；一路山海一路歌，创新场景串联古今，彰显八闽风韵新表达……

春节期间，我省围绕“购在福建、游在福建、吃在福建、养在福建、乐在福建”五大主题，统筹超40亿元资金，以“十百千万”为主线，联动九市一区，打造百大特色消费场景、开展千场促消费活动、动员万家企业参与，以最大诚意、最实举措全力推动人气旺起来、市场热起来、消费火起来。

新政策激活新引擎

“家电3C享国补，立减15%！”2月20日，苏宁易家福州宝龙店打出闪亮的招牌广告，处处张灯结彩，不少市民蜂拥而至，准备趁着“新国补”契机，给家装来个“新春大变样”。

“旧冰箱用久了，保鲜效果大不如前，还常常发出噪声，早就想置换了。”在门店4楼的冰箱专区，市民陈绮琳说。

根据她的需求，店内导购人员迅速推荐了一款产品，不仅容量大，还搭载自然养鲜系统，保鲜能力强；且机身仅60厘米厚，尤其适合陈绮琳家中的小户型厨房。

“在国补基础上，品牌厂商和苏宁还叠加了让利优惠。我们全面升级了一站式送新拖旧服务，工程师团队在上门时带走旧机、同步安装新机，最快半日内完成全流程。”导购人员介绍。陈绮琳没有过多犹豫，迅速下了单。

政策东风下，不少消费者将目光转向数码智能产品。2月19日，在厦门暴龙智能AI眼镜体验区，游客李庆双体验了一把“黑科技”加持下的视听盛宴。“嗨，暴龙，今天天气怎么样？”李庆双提问后，接入DeepSeek等四大AI模型的系统不仅给出了答案，还提供了穿搭建议。拍照识图、语音支付、实时翻译……各类功能层出不穷，紧紧锁住了李庆双的眼球。

2026年消费品以旧换新政策落地两月有余，其最大的特点是推动消费向高端化、智能化、绿色化方向升级。如对于家电以旧换新，政策支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等六大类产品中一级能效或水效标准产品，按最终销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，最高补贴1500元；针对数码和智能产品购新，在继续补贴手机、平板、智能手表手环基础上，纳入智能眼镜，按最终销售价格的15%给予补贴，最高补贴500元。

福建苏宁易购门店经营中心总经理蔡泽烽介绍，截至目前，全省可比门店销售额同比增长超20%，传统“四大件”（即彩电、冰箱、洗衣机、空调）销售额同比增幅超10%，产品客单价同比上升约10%，且一级能效、智能互联家电产品占比显著提升，反映出消费者对生活品质的更高追求。

新生代引领新风尚

Z世代逐渐成为年货消费市场的主力军，他们的购物清单里装着哪些新选择？“悦己”成为一大关键词。

2月14日，泡泡玛特福州烟台山店，潮玩IP“星星人”成为顾客竞相打卡的顶流。红扑扑的脸蛋、呆萌的大眼睛、头戴各式各样的儿童帽——这个可爱的形象何以成为年轻人的“心头好”？

“00后”顾客陈诗佳告诉记者，泡泡玛特在今年推出了情人节限定款盲盒“星星人怦然星动”系列，尽管热门产品毛绒公仔及毛绒挂件接连多天都处于售罄状态，但她还是决定拿下一款周边产品赠予男友，期待两人的爱情长长久久。

“新春追剧，少不了零食来搭配。这款礼盒里有19件零嘴，蒜香豌豆、多味花生等都是我和家人的最爱，承载着满满的童年回忆。”在新近开业的永辉超市泉州中骏世界城店，“90后”顾客林德栾正忙着将货架上的永辉定制×三只松鼠招财桶礼盒带回家。

永辉超市销售数据显示，智利车厘子、丹东红颜草莓、云南高山蓝莓、智利/秘鲁无籽青提等水果成为年货采购期间的“明星单品”，意味着当代消费者更加注重品质与健康。

新春假期以来，漳州古城持续迎来客流高峰。穿过重重人海，挤进一家文创店，来自浙江绍兴的旅客黄才铄终于淘到了带有立体水仙浮雕的城市限定冰箱贴。“每到一座城，我都会带走一件手工艺品，听店家讲述物件背后的城市文化。”黄才铄说。

新场景造就新体验

新场景多点开花，新业态持续扩容。这个新春假期，八闽大地有了更多邂逅慢时光、体味烟火气的好去处。

2月14日，在宁德东湖南岸观鸟楼东南侧，“宁时光·慢空间”在暖阳中揭牌亮相。“这是我们为市民游客送上的新春礼物。”宁德市蓝海旅游发展有限公司副总经理陈正谋介绍，空间设计坚持低碳环保，采用全木结构加光伏发电，让建筑融入生态美景；运营主打“日咖夜酒”，白天是治愈静谧的咖啡馆，赏东湖绿意，夜晚变身浪漫空间，给城市添一抹烟火与活力。

马年新春，泉州古城携“六合同风马”IP再度强势出圈。6匹骏马坐落于全城不同点位，以郑成功、郑和等6位历史名人精神为内核，融合现代审美与国潮风尚，让世遗文化在传统底色之上焕发全新表达，掀起一股“追马”风尚。创意灯展流光溢彩，主题打卡妙趣横生，文创衍生精巧别致，场景互动沉浸热烈，多元形式吸引大批青年慕名而来。

用科技打通文化资源与消费体验。春节期间的厦门中山路，成为“两岸数智非遗年”的精彩秀场。当机器人遇上非遗，会擦出怎样的火花？2月20日16时许，一场名为《科技艺阵—旺来》的主题秀令往来游客纷纷停下脚步。站如松、行如风，一招一式行云流水——智能机器人与传统武者同场列阵，以“古今同框”的视觉冲击诠释厦金宋江阵的时代芳华，博得经久不息的掌声。在这里，市民游客还可通过AR、VR、智能交互等新技术，触摸漆线雕、珠绣的非遗温度，品读歌仔戏、高甲戏的百年古韵，将非遗市集中的心仪物件“揽入怀中”。（记者 尤方明）