马年新春，年味与新意交融，消费市场暖意涌动。从滑雪胜地到文旅景区，从影院银幕到商超市集，一系列新潮消费场景蓬勃兴起，既延续了传统年俗的温情，又彰显了消费升级的活力，勾勒出马年新春消费市场的全新图景。

2月22日，游客在杨柳青古镇游玩。新华社记者 赵子硕 摄

冰雪“点燃”新活力

当春节遇上冬奥，冰雪运动热潮席卷神州，全民参与热情持续高涨。冰雪经济乘势而上、蓬勃兴起，“上冰雪、迎新春”正成为新时代最具活力的过年新风尚，为新春佳节注入强劲动能与别样精彩。

2月21日，游客在湖北省宜昌市夷陵区的百里荒滑雪场体验滑雪。新华社发（张国荣 摄）

春节期间，河南省洛阳市伊龙国际滑雪场，凭借交通便利的区位优势与完善的雪道设施，成为不少游客体验滑雪的热门选择之一。

为满足游客滑雪需求，雪场还特别开放夜场、延长消费时段，丰富人们游玩体验。

河南省洛阳市伊龙国际滑雪场负责人林响前在采访中表示，假期来滑雪的游客明显提升，比平时增加了百分之七八十。

为进一步激活假日消费，多地推出多元联动优惠与特色旅游套餐，不断延伸“冰雪运动+”产业链，将冰雪“冷资源”转化为假日经济“热引擎”，持续释放春节消费新活力。

2月22日，游客在哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆游玩（无人机照片）。新华社发（刘洋摄）

科技“赋能”新玩法

马年春节，文旅市场火热，科技赋能成为一大亮点。传统年俗与现代科技碰撞融合，催生出多种文旅“新玩法”，让游客在感受传统文化底蕴的同时，体验到不一样的新春乐趣，推动文旅消费提质升级。

2月21日在乌镇景区内拍摄的机器人拜年表演。新华社记者 徐昱 摄

农历正月初四下午，2026“陕北榆林过大年”全国秧歌展演活动在陕西省榆林市火热开演。12支秧歌队一路欢腾，道路两旁观众如潮。

“今年和往年秧歌有点不同。”2026“陕北榆林过大年”全国秧歌展演总导演李小平说，“今年有机器人、机器狗，有外面请来的高跷，有南方请来的高空狮子，有百叶龙，还有朝鲜族的舞蹈，非常漂亮。”

科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”。在位于山东曲阜的孔子博物馆“騄駬腾骧—博物馆里过大年·黄河大集”系列活动中，很多展览运用了数字化手段。

山东豆神动漫有限公司市场部经理孔令丹表示，VR体验更加有沉浸感，并且可以清晰感受到，虚拟与现实的一个结合。“小朋友也可以更加沉浸到虚拟空间里面学习到更多有关于儒家文化的知识，也是现代与传统文化的一个碰撞。”她说。

从重庆万架无人机铺就的骏马踏祥云流光画卷，到辽宁赛博财神机器人定时巡游，再到新疆机器人与民族舞精彩斗舞，这个春节，科技为“年味”写下新注脚，让传统民俗被赋予满满的时代感。

这是2月17日在重庆拍摄的无人机灯光秀。新华社记者 王全超 摄

2月18日，游客在安徽省黟县西递古村观看机器人表演。新华社发（施亚磊摄）

电影“串联”新场景

银幕上，多部影片集中登陆春节档，人们在团聚中共享光影魅力；银幕外，小小票根串联多重消费场景，“看电影、赏年俗”持续激发消费活力。

2月20日，观众在山东省烟台市福山区中影数字国际影城准备观影。新华社发（孙文潭摄）

“飞驰”的光影，映照团圆喜庆的中国年，勾勒“电影+”赋能经济社会发展的美好图景。网络平台数据显示，截至2月22日，2026年春节档总票房突破50亿元。

2026年2月17日，农历正月初一，一群车迷相约在上海徐家汇某影城观看《飞驰人生3》。新华社记者 许晓青 摄

记者在北京万达影城、耀莱影城等实地采访发现，影城推出了电影相关文创、马年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃机等多样化周边产品。

万达影城北京CBD店影城经理池政表示，观影热度是持续走高的，黄金时段有多个场次也是满场的状态，带动影城的客流增长也是挺明显的。“我们也推出了丰富的食品、饮料以及各式各样的周边潮玩，现场的消费氛围也是挺火爆。”池政说。

“尤其是亲子家庭，他们在看完这个电影之后，就会来寻找有没有‘熊出没’的周边，影片和这个衍生品形成了一个联动售卖。所以，咱们这个熊大熊二的盲盒卖得是非常火爆。”万达影城北京CBD店员工徐楷茵说。

今年以来，国家电影局启动“2026电影经济促进年”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”“跟着电影逛市集”等活动，各地结合地域特色，在春节期间打造“电影+”消费场景，推动电影“流量”转化为消费“增量”。

深圳依托《惊蛰无声》“热映”，推出四条“跟着电影去旅游”主题线路，影片取景地成为“热游”目的地；四川“金熊猫惠民观影行”活动推出“电影消费券+美食文旅补贴”举措，截至2月19日共发放405万元电影消费券；绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，开展为期18天的文商旅促消费活动，预计发放电影消费券1000万元……“电影+”模式纵深推进，为新春文旅消费的升温注入强劲动力。

这是2月18日拍摄的宁波市镇海炼化石化工业区——安澜工程道路。作为《飞驰人生3》取景地之一，同角度场景已成为新春游客打卡新选择。新华社记者 周心怡 摄

丙午马年春节假期，“市面”红火、“新潮”涌动，映照着新春消费市场勃勃生机，为新一年经济发展注入满满信心与活力。

2月17日，一名小朋友和家人在南京夫子庙灯市游览。新华社记者 李博 摄

统筹：吴炜玲

编导：何莉

配音：王帅龙

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