春节假期落下帷幕，湖州文旅交出高分答卷。根据2026年浙江省春节假期旅游经济分析报告，春节假期浙江省接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%。其中，湖州市全域旅游人数同比增速位居全省第一。58家省级以上旅游度假区中，长兴太湖图影、湖州太湖旅游度假区位列日均到访量前三；49家省级夜间文旅消费集聚区中，太湖龙之梦乐园日均到访人数居全省第一。

湖州市文化广电旅游局将成功归结为3个层面的合力：以应时应景的新场景新业态激活消费动能，以可触摸可互动的文化体验留住游客脚步，再用有力的市场宣推将“流量”转化为“留量”，最终实现从“网红”到“长红”的质变。

业态焕新，让单一游进阶多元链

“今年春节湖州增速领跑全省，得益于应时应季的产品供给，既有热热闹闹的演艺大戏，也有契合冬季的冰雪体验，让游客在湖州感受过年的闹猛!”湖州市文化广电旅游局相关负责人介绍。

正月初七，长兴太湖龙之梦演艺城里座无虚席，新推出的大型实景演出《千秋美人·西施》场场爆满。春节假期，太湖龙之梦推出九大室内剧场、千场国潮演艺，接待游客达42.6万人次，还推动销售客房10.9万间夜。不远处的湖州影视城打造“日间演绎+夜间大秀+实景剧本杀”沉浸式业态，化身新中式乐园，预售期间直接冲上抖音全国热榜。

春节假期，全市累计推出各类演出8000余场次，观演人数超38万人次，累计票房超3700万元。另外，春节假期全市夜间文旅消费占比达58%，过夜游客同比增长超三成。

与此同时，冰雪经济成为强劲增长极。在安吉云上草原1168米海拔的滑雪场，游客纵情飞驰后可到“云上仙侠小镇”与NPC互动。“上午滑雪，下午逛仙侠小镇，一天两种体验!”来自苏州的王先生惊喜连连。“冰雪+古风”组合让游客停留时间延长半天以上，景区春节假期接待6.88万人次。

从长兴龙之梦冰雪世界、安吉江南天池滑雪场，到市区永昌坊米高滑冰场，湖州早已实现“滑雪滑冰自由”的全域覆盖，“冰雪+温泉”“冰雪+演艺”“冰雪+美食”等融合场景人气高涨。春节期间，全市10个冰雪旅游点位累计接待游客30.4万人次。

年味增色，让看风景变成品文化

夜幕降临，南浔古镇頔塘河畔灯火璀璨，一场“南浔夜宴”近日上演。游客何女士举着手机穿梭在人群中：“我们是从上海过来的，活动很多，非常热闹!”在她的镜头里，有评弹的婉转唱腔，还有“十里红妆”巡游的喜庆队伍。

这个春节，南浔古镇将“非遗里寻年味”演绎得淋漓尽致。景区推出南浔夜宴、枕莲记、评弹专场、十里红妆等5大特色演艺，从早到晚好戏连台。假日期间，古镇累计接待游客225.1万人次，成为长三角热门目的地。

全域文旅的精彩不止于古镇。南浔镇息塘村3000盆洛阳牡丹开园迎客；练市镇年味市集人气爆棚；双林镇非遗打铁花震撼上演；菱湖镇鱼灯巡游穿街过巷；和孚镇荻港村民俗踩街年味浓郁……从古镇到乡村，南浔以全域之力，让年味无处不在。

视线转向全市，吴兴移沿山主题灯会上，自贡非遗彩灯与极光秀交相辉映；德清新市古镇戏台夜演、蚕花民俗相映成趣；安吉奇幻嘉乐比景区全新打造的“安吉老街”里，鱼灯巡游穿行于人群，戚继光抗倭实景演出热血沸腾。

“旅游的根脉终究是文化。”湖州市文化广电旅游局相关负责人表示，游客奔着年味而来，真正让人留下来的，是那些可触摸、可互动的文化体验。

古镇街巷的烟火气让年味“活”了起来，“博物馆不打烊”则让文化“深”了下去。正月初四，德清瓷之源博物馆里，孩子们体验木版水印，游客戴上AR眼镜“触摸”文物，该馆的专题展吸引游客超3.3万人次，入选2026春节版“中博热搜榜”。欧诗漫·宋韵珍珠文化馆则靠“开贝采珠”盲盒体验，吸引了300多组亲子家庭现场感受德清珍珠的魅力。数据显示，春节期间，全市公共文化场馆推出系列新春活动，累计供给1500余场次，接待市民游客28.1万人次，同比增长12.4%。

宣推发力，让过路客成为过夜客

春节前夕，长兴太湖9号公路推出新春集章打卡攻略，将大唐贡茶院、陈武帝故宫等12个点位串珠成链，吸引游客沿着99公里风景道一路探索。温州游客蓝女士循着攻略行至长兴小沉渎村的冇事·藏宝阁，在太湖风光中集章留念。“一路走一路集，既能看风景，又有参与感。”她说。

“把游客引进来只是第一步，把人留下来才是真本事。”湖州市文化广电旅游局相关负责人介绍，早在春节前，湖州就以“趣湖州过大年”为主题，全面升级91家A级旅游景区，推出“品年俗、看大戏、尝美食”等十大主题152个文旅消费产品。全市文旅系统更是借势小红书、抖音发起“宝藏湖州·新春必游”推广，“在湖州过大年”话题持续升温，铁佛寺古红梅等网红打卡点经媒体传播，吸引大量游客慕名而来。

营销引来流量，优质的产品供给才能留住人心。湖州Go Farm体感式农场提前引进亚洲小爪水獭等新宠，打造“村咖+萌宠”新场景，成为年轻客群新宠；吴兴区长颈鹿庄园内，投壶祈愿、篝火狂欢轮番上演，核心酒店连续10天满房。聚焦游客高品质需求，全市酒店民宿上新特色演出、民俗非遗等体验产品，推出吃住全包福利价、伴手礼专项价等优惠，打造“吃住游购”多链条融合场景。

流量最终转化为真金白银的“留量”。春节期间，全市重点监测的46家旅游饭店客房平均出租率62.9%，172家等级民宿平均出租率65.6%。值得一提的是，来湖游客中省外游客占比达57.3%，其中北京、山东、广东游客增幅明显。

春节假期的“开门红”只是起点。面对未来，湖州已然瞄准新的方向。“湖州将做大周中旅游市场、顺应萌宠经济、发展全龄研学游，同时优化入境游服务，打出湖州特色牌，让湖州成为越来越多人的旅游选择。”湖州市文化广电旅游局相关负责人表示。

姚玲利