2月27日，在老铺黄金调价日的前夕，其位于北京SKP的一层及地下一层两家门店外上演了“排队大戏”。直到傍晚财闻离开商场前，店外仍排着数十人的长龙，有顾客表示已等待近三小时仍未进店。

老铺黄金北京SKP店排队情况，财闻，2月27日下午摄

调价前夕，线上、线下引发抢购热潮

近日，老铺黄金发布调价通知，宣布将于2026年2月28日进行产品价格调整。产品价格详情，以线上线下实际标价为准。

一位当天在柜台选购的消费者告诉财闻：“之前几次涨价，少的也有10%，多的甚至到了30%。”尽管她三天前刚购入一只手镯，但面对即将到来的涨价，她选择再次出手“囤货”。

另一位还在排队中的消费者表示，她一直喜欢“凤香囊”款式，在得到老铺黄金即将提价的消息后，她第一时间选择在线上蹲守，准时开抢，结果商品“秒没”，也无奈加入了漫长的线下购买队伍。

财闻注意到，在老铺黄金天猫旗舰店，其热门的葫芦（1号）钻饰吊坠、十字金刚杵的小号项链等商品均已售罄。

来源：老铺黄金天猫旗舰店

“老铺黄金自主定价，即使金价跌了，老铺也不会跌。提价前，买到就是赚到。”

社交媒体上，这种共识在逐渐发酵。

这种心理预期并非空穴来风。2023年，以2.1万元购入长命锁项链的消费者小艺（化名），如今面对官网超4万元的标价，不禁感叹：“买的时候也没想到老铺居然可以回本。”

小艺提供

2025年，老铺黄金提价3次。财报显示，2025年上半年，公司实现123.54亿元的营业总收入，同比增长250.95%，净利润22.68亿元，同比增长285.76%。

中信建投证券在研报中表示，预计公司2025~2027年营业收入分别为260.6亿元、356.2亿元、428.6亿元，同比分别增长206.4%、36.7%、20.3%，经调整归母净利润分别为47.86亿元、70.18亿元、84.32亿元，同比分别增长218.7%、46.6%、20.1%。

放弃体验，排队三小时也要买

销量，让老铺黄金获得亮眼业绩的同时，也牺牲了部分消费购物体验。

尽管店内仍坚持提供依云矿泉水等服务细节，但过长的排队，还是让消费者的体验大打折扣。

“我下午1点多到的，排到现在（约下午4时），还没有进去。”苦候三小时的何小姐（化名）满腹牢骚，“进去购买说是限时半小时，但我看很多人的购买时间已经超时很久了，一两个小时的都有。”对此，她也在现场向老铺黄金工作人员申诉，但对方并未给出合理的解决方案。

而在现场，也有人已经深知老铺黄金的排队之久，自带板凳排队。

财闻，2月27日下午摄

在队列中，一位自称专职做老铺黄金“代购”的男士表示，据他了解，往常排队情况不严重的亚运村DT51店，当天早晨排队人数也达到了四五十人，多于以往。

此外，位于王府井商圈的老铺黄金东方新天地店方也在企业微信上发布了“过于繁忙，无法回复微信信息”的朋友圈。