2月27日上午，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”新闻发布会，介绍有关情况并回答记者提问。

赵嘉 摄

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主要内容

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新一轮

“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”

发放工作的总体考虑和政策安排

情况如下

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总体考虑

消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。云南认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施提振消费专项行动，消费活力充分激发，消费需求不断释放。2025年，统筹省级财政10亿元发放彩云消费券，叠加国家“两新”政策，直接带动消费超650亿元。全省实现网络零售额同比增长14.2%，高于全国5.6个百分点；餐饮收入同比增长4.2%，高于全国1个百分点；电影票房涨幅排名全国第2位；限额以上计算机及其配套产品类、通讯器材类、体育娱乐用品类、金银珠宝类商品销售额分别同比增长48.1%、46.9%、30.6%、8.3%，增速较2024年提高17.2、13.7、31.9、27.7个百分点，人民消费水平不断提升。

为进一步回应群众期盼、提振消费信心、引导消费预期，按照省委、省政府的安排部署， 今年再次安排了10亿元规模的省级促消费资金，真金白银惠民利企。特别是刚过去的丙午马年春节，云南及时启动了第一批彩云消费券集中发放工作，覆盖美食、美宿、美物、汽车、电商、电影等领域，以旧换新、有奖发票以及千余场“我在云南过大年”迎新春促消费活动多维发力，有效激发了市民和游客消费热情，全省消费市场“马”力全开、年味十足、福利满满。 2月15日至23日9天假期期间，全省投放消费券超120万张、撬动消费超亿元。

居民消费“暖起来”，经济才能“热起来”。云南将在2026年持续发放“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”，举办更多接地气、聚人气、添喜气的促消费活动，让爱云南、游云南、住云南的老百姓，在四季观鸥赏花品滇菜中更添惊喜；让扎根云南、投资云南的企业，在共创美好未来中更省心顺心暖心。

政策安排

2026年，云南的“彩云消费礼包”涵盖4大支持方向，分别是发放彩云消费券、推动零售业创新提升、支持供应链体系优化升级和培育消费新业态新模式新场景。

一是在彩云消费券方面，安排8.2亿元用于发放汽车、电商、美物、美食、美宿、电影、家政、文旅、体育等9类彩云消费券。这是“彩云消费礼包”中最重要的部分，将联动夏凉菌香、秋“丰”送爽等主题消费季，“滇超”“南博会”等重要赛事展会，“五一”“国庆”等重要节庆假日集中发放，政企金叠加优惠、消费场景多元串联，充分激活“票根经济”。

二是在零售业创新提升方面，安排0.65亿元用于推动零售业开展场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链提升，对首发经济、电商云仓、老字号消费聚集区打造等都有相应的支持措施。

三是在供应链体系优化升级方面，安排0.58亿元用于支持农产品供应链建设、现货交易市场建设改造、住宿餐饮规范化连锁化发展等，推动传统供应链向智慧化、协同化升级，着力构建更加高效畅通的现代流通体系。

四是在培育消费新业态新模式新场景方面，安排0.57亿元用于推动夜间消费、国潮市集、非遗演出等载体升级、消费场景创新和服务供给优化，进一步顺应消费新需求，激活服务消费、新型消费。

总体来看，本次政策安排既聚焦汽车、零售、餐饮、住宿等传统消费领域，更拓展到演艺、健身、家政、文创、电商等热度较高的“悦己消费”领域，接地气又有吸引力；既坚持惠民生与促消费紧密结合、让群众和企业可感可及，更坚持培育消费场景和延伸产业链条紧密结合，有力推动消费“烟火气”成为拉动经济发展的“新动能”。

发布会上

还有这些精彩问答

一起来看

云南省委、省政府从去年开始，连续两年推出彩云系列消费券，2026年财政在保障促消费方面有什么新举措？

省财政厅认真贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费、全方位扩大内需的重大决策部署，以及省委、省政府的工作要求，2024年、2025年两年共筹措资金127.13亿元，通过重点保障汽车报废更新、汽车置换更新、家电家居、电动自行车以及手机等数码产品领域以旧换新；支持实施彩云购物消费券、彩云电商消费券、住房消费券等8种消费券发放活动等，有效促进了居民消费意愿提升和经济回升向好。在2025年发放彩云系列消费券的基础上，2026年，省财政厅继续安排10亿元资金，发放“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”，同时统筹用好中央和省级财政资金，大力支持提振消费相关工作开展。

一是积极筹措资金，支持实施促消费活动。

2026年，在省政府批准实施“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”工作方案后，省财政第一时间落实10亿元资金，保障彩云系列消费券补贴发放，扩展丰富消费券发放品类，促进消费提质升级。其中，安排8.2亿元保障商贸、体育、文旅、家政、电影等重点领域9类消费券补贴发放，不断丰富消费券发放形式；安排6500万元，支持零售业开展场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链提升；安排5800万元，聚焦流通关键环节，推动传统供应链向智慧化、协同化升级，构建高效畅通的现代流通体系；安排5700万元，聚焦融合发展、业态创新和智慧化转型，推动载体升级、消费场景创新和服务供给优化，培育消费新业态新模式新场景。春节前夕，提前下达了1.29亿元促消费资金，有力保障了春节期间各项促消费活动的开展。其中，汽车消费券资金4500万元，电商消费券资金4000万元，美食消费券资金600万元，美宿消费券资金200万元，美物消费券资金3000万元，家政消费券资金100万元，印度洋海鲜美食节资金500万元。

与此同时，2026年省财政厅将统筹中央和省级资金继续实施好中央超长期特别国债资金支持消费品以旧换新政策，支持昆明市开展消费新业态新模式新场景、国际化消费环境建设和有奖发票试点，加大省级政策与中央政策的协同，形成促消费政策联动叠加，充分发挥政策合力。

二是加强协同联动，强化资金监管。

“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”活动实施金额大，周期长，真金白银惠及老百姓和企业，省财政厅将重点从两方面发力，确保管好用好财政资金。在加强部门联动方面，加强与发改部门、各业务主管部门、审计监督部门的协同联动，聚焦重点消费领域，建立常态化沟通对接机制。在政策制定上，共同研究、同向发力，适时进行政策实施评估和优化；在工作推进上，分工明确，密切配合，形成发改总牵头、财政做好资金保障、业务部门抓落实、审计部门参与监督的管理闭环。在强化资金监管方面，会同业务部门严把资金使用关口：一是从严审核把关。严格设定补贴流程，从源头防范骗补，严防套取骗取财政资金的行为发生。二是健全绩效评价机制。围绕政策目标科学设定绩效指标，开展全过程绩效跟踪和事后评价，提高财政资金使用效益。三是强化纪律约束。对骗取、挤占、挪用、滞留财政资金等违规违法行为，依法依规严肃处理，切实维护财政资金安全和政策公信力。

从今年春节前夕开始，省商务厅陆续发放了印度洋海鲜节彩云电商、美宿美食美物、汽车等种类丰富的消费券，能否详细介绍一下？

2026年，省商务厅按照省委、省政府的统一部署，扎实推进提振消费专项行动，聚焦零售、住宿、餐饮、汽车、电商等核心消费场景，从春节前夕开始，陆续发放彩云汽车消费券、美食美宿美物消费券等系列惠民礼包。截至2月26日，省商务厅累计投放各类消费券超过80万张，直接带动消费超过1亿元，撬动比达到1:8。

本次彩云系列消费券发放有以下三个特点：

一是券种多，满足不同消费需求。今年彩云系列消费券共有6大类，是省商务厅发放消费券以来券种最多的一次。具体包括：汽车消费券、电商消费券、美物消费券、美食消费券、美宿消费券、家政消费券。其中，家政消费券为近年来首次发放。为持续丰富消费新业态、打造特色海鲜消费场景，结合云南面向南亚东南亚辐射中心的特殊地位，省商务厅还专门配置了印度洋海鲜节消费券，更好满足广大群众多样化的消费需求。

二是力度大，真金白银送实惠。今年的彩云系列消费券发券数量在1500万张以上，设置了3000元汽车消费券、100元印度洋海鲜节消费券等较大面额的满减优惠，覆盖百货、商超、便利店、中西药店、加油、汽车零售、住宿、餐饮等线上线下消费场景，为消费者提供吃、住、行、游、购、娱全链条的消费大礼包。

三是渠道广，多个平台便捷领用。省商务厅结合消费者使用习惯和偏好遴选了15个消费券发放平台。例如，汽车消费券发放平台为云闪付、懂车帝；美食消费券发放平台为美团、淘宝闪购、抖音本地生活、支付宝、京东；美宿消费券发放平台为飞猪、携程、抖音本地生活、京东；美物消费券发放平台为美团、支付宝、京东、抖音本地生活、云闪付；电商消费券发放平台为京东、淘宝天猫、抖音、快手、小红书、拼多多；家政消费券发放平台为京东、抖音本地生活。发券平台将陆续上线活动，并结合实际动态增加。

各类消费券的具体发放时间、领取方式及使用规则，省商务厅将在微信公众号、官网等渠道及时发布。

2026年“彩云电影消费券”如何领取与使用？来云南旅游的游客能否参与此次活动使用消费券观影？

2025年，在电影惠民消费券的持续带动下，云南电影市场交出了一份亮眼的成绩单：全年实现电影票房9.49亿元，同比增长43.97%，票房涨幅位居全国第二；全国票房占比从2024年的1.54%提升至2025年的1.82%，创下了云南电影市场的最好成绩。刚刚过去的2026年春节档，云南共计发放消费券586万元，带动观影90.6万人次，直接拉动电影票房4290.8万元。今年将在此基础上继续发力，再发放1000万元“彩云电影消费券”。

云南作为全国影视创作的“天然摄影棚”，建立了“1+16+129+N”的影视服务机制，为来滇剧组提供优质协拍服务，2025年以来，共服务378个影视剧组来云南拍摄。比如正在上映的本土优秀影片《翠湖》以及春节档影片《熊猫计划之部落奇遇记》就分别取景于昆明市和临沧市沧源县，欢迎大家走进影院多多支持来云南拍摄的优秀影片。今年，省电影局将继续指导各州（市）因地制宜推出更多有特色的“电影+”系列活动，持续拓展电影消费场景。各地影院也将联动周边商业综合体及餐饮、零售商户开展联合促销，推出“观影+餐饮”“观影+购物”“观影+文创”“观影+非遗”等组合式消费产品，让大家从单纯的“看一场电影”升级为多元的“体验一场电影”。

最后，也真诚欢迎广大游客朋友在畅游“彩云之南”的同时，和本地居民一样，便捷领取、优惠观影，让光影的魅力为旅途增添一份别样的精彩。

今年云南在促进文旅消费方面有哪些具体措施？

文旅产业是具有综合带动作用的高成长性产业，市场需求日趋旺盛、文旅消费持续活跃。2025年，省文化和旅游厅制定实施文旅促消费24条、夜间文旅经济14条、入境旅游激励、引客入滇高速公路差异化收费试点等政策，加快推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，持续打响“旅居云南”“云南之夜”“遇见云南”“情定云南”等“有一种叫云南的生活”具象化子品牌，产业转型升级、提质增效成果明显，文旅消费潜力持续释放。2025年，全省共接待游客7.82亿人次，同比增长11.8%，旅游总花费达1.27万亿元，同比增长11.5%；接待入境游客864.26万人次，同比增长30.0%，旅游外汇收入34.67亿美元，同比增长84.5%；旅居人数551.24万人，同比增长41.4%，旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%。

2026年春节假期，全省各地围绕避寒、赏花、寻味、体验地道民俗等举办“来云南过大年”系列活动超3000场，共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元；在线旅游平台数据显示，OTA人次同比2025年春节假期增长33.4%，OTA金额同比增长30.7%；从全国省份排名来看，云南省OTA人次和OTA金额均位列全国第2位；宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游尤受人喜爱。

2026年，为进一步推动文旅消费扩容提质，省文化和旅游厅将持续实施“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，加大消费利企惠民力度。具体有3方面的措施：一是制定实施支持演艺经济发展若干措施，重点支持沉浸式演出、庭院剧等业态创新发展，支持引导省内外合规演出经纪机构在云南落地大型演唱会、音乐节等，对符合条件的旅游演艺活动予以专项支持。二是打造“云南礼物”，坚持市场化、品牌化、大众化、生活化、规模化方向，遴选培育、创新开发“云南礼物”，通过推动设立线下门店（专柜）、开设线上专区、构建线上线下联动宣推机制、举办“云南礼物”创意设计大赛等方式，打造兼具实用性、纪念性、标识性的云南旅游伴手礼，打响“云南礼物”品牌。三是发放文旅消费券，涵盖文艺演出、文创（包括“云南礼物”）、低空旅游等文旅产品，进一步扩大文旅消费。同时，省文化和旅游厅还将兑现“引客入滇”入境旅游激励资金，持续提升入境旅游便利化水平，扩大入境旅游市场规模，推动入境旅游消费提质增效。

2025年，云南省开展的“滇超联赛”在“赛事+消费”融合创新实践中取得了哪些成效？同时2026年云南省彩云体育消费券将涵盖健身、户外运动等更广泛的领域，在具体做法上会有哪些创新？对预期效果又有何展望？

2025年，省体育局以“云南省城市足球联赛（滇超联赛）”为文体旅商融合平台，系统化打造“一场球带火一座城”的“赛事+消费”新模式。通过赛前全城联动造势，赛后延续消费热度，以文化赋能推动消费升级，取得显著成效，可概括为“一个显著的乘数效应、一套成熟的联动机制、一次成功的模式验证”。据测算，滇超联赛前五轮40场比赛累计吸引观众52.78万人，整体上座率达76.43%，实现直接经济效益2.76亿元，为区域经济结构优化和高质量发展注入了强劲且持久的体育动能。

省、市、县三级合力打造“赛场+彩云市集”“赛间+夜经济”等六大消费场景，推出“跟着足球游云南”“一张球票、全城优惠”等套餐，构建起可持续的商业生态，全省消费一盘棋格局初步显现。赛事期间各州（市）开设“彩云市集”，创新推出“玉见滇超”“丽江滇超券”等40余个特色消费券产品，实现了“一城一策、百花齐放”的消费场景。滇超以“体育+”为引擎，将自主IP赛事与精准的消费激励政策深度绑定，切实为区域经济结构优化和高质量发展注入了强劲且持久的体育动能。

为进一步落实省委、省政府关于深入实施提振消费专项行动的部署安排，2026年，省级统筹安排财政资金3000万元用于发放专项“彩云体育消费券”。发放的核心思路是“从聚焦赛事观赛消费，扩展到全民健身、户外运动及体育用品和服务等多元领域，推动体育消费从‘事件驱动型’向‘日常持续型’转化”。一是持续放大赛事引流效应，聚焦滇超联赛、中超联赛、九大高原湖泊山水联赛等重大赛事及各类特色节庆活动，专项设计并投放赛事专属消费券包，持续激活赛事经济。二是提升消费券投放覆盖面与精准度，定向对接各类运动健身平台，覆盖公共体育场馆和商业化健身场馆，同时支持徒步、骑行、水上、航空、冰雪等多元化消费场景，深化与运动场馆、户外营地、装备营销商合作，精准向高频次运动人群、户外运动爱好者等特定群体精准发放。

简单来说，“彩云体育消费券”既可用于购买赛事门票、抵扣参赛报名费，也可用于体育场馆的健身、培训等服务费，以及体育运动装备用品购置费，切实将体育消费券的受益场景从“观赛”延伸到了日常健身和户外休闲等体育消费全场景。通过这一升级实践，进一步扩大体育消费规模，推动体育用品及服务消费提质升级，更好服务全省提振消费大局。

除发放彩云消费券外，省商务厅还将采取哪些措施促进消费提质升级？

促进消费提质升级的目的是更好满足人民美好生活的需要，推动产业升级和经济高质量发展。除了发放消费券外，2026年省商务厅还将从零售业提质、供应链升级、消费场景创新等多个方面发力，形成政策组合拳，全面提升消费供给质量和水平。具体包括以下三个重点方向：

第一，推动零售业创新提升。一是支持零售企业开展场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链提升。二是支持云南品牌企业围绕“云南礼物”、特色云品等开设省外首店、在省外举办各类首发首秀首展活动。三是培育重点二手汽车销售企业，支持二手汽车流通向规范化、规模化和便利化发展。四是支持老字号企业研发新品、打造IP联名、开拓国内外市场等，打造老字号消费集聚区、老字号出海平台。五是围绕“一县一业”和特色优势产业，支持提升电商产品标准化、商品化和规模化水平，打造果蔬、花卉、茶叶、咖啡等全国领先的电商产业带。六是支持打造具备信息化管理、智能化运营等功能于一体的电商云仓，促进物流成本降低和配送效率提升。

第二，支持供应链优化升级。一是支持农产品供应链建设。培育农产品供应链企业，加快推动智慧化建设、供应链网络建设及线上线下融合发展。二是培育骨干批发企业。引导企业向供应链服务企业发展，鼓励工贸、农贸协同发展，培育领跑企业。三是支持现货交易市场建设改造。支持大宗商品现货交易市场和进出口商品市场加强货场、仓储、物流、冷链、交易等基础设施建设，开展智慧化改造和供应链延伸。四是推动住宿餐饮规范化、连锁化发展。对引进米其林和黑珍珠餐厅、国际餐饮品牌在省内开设首店、省内餐饮主体连锁经营和“走出去”等给予支持。同时，支持住宿业经营主体通过连锁经营、商业特许经营、品牌授权使用等方式做大做强。

第三，培育消费新业态新模式新场景。一是打造“彩云市集”。深度整合商务、旅游、文化、体育、民族等多元资源，常态化融入“云南礼物”、中华老字号展销、非遗技艺展示等云南核心元素，实施“彩云市集”进商圈、进超市、进展会、进社区、进赛事“五进”工程。二是打造夜间消费集聚区。支持有统一运营主体、商旅文体融合度高、消费潜力大的步行街（商圈）、商业综合体等实施“微改造、精提升”，引入首店，开展首发首秀活动，打造业态多元、场景丰富的夜间消费集聚区。三是促进家政服务提质扩容。围绕品牌培育、提升职工技能等重点领域，推进“家政进社区”，发展“数字家政”。支持家政企业到便民生活圈布局家政服务门店（网点），激发家政服务消费潜力。

下一步，省商务厅将针对上述三个重点方向出台细化政策措施，推动广大商贸经营主体踊跃申报相关项目，充分享受云南省促消费政策红利。

来源：云南发布