图源：无锡发布。

2月7日，北京首旅集团旗下北京首旅慧联科技有限责任公司（以下简称“首旅慧科”）与无锡市梁溪区人民政府正式签署 《胜利门广场Iceland英伦购物公园落地协议》。

此次签约标志着欧洲最大冷冻食品超市、英国零售巨头Iceland正式进入无锡， 选址市中心核心商圈梁溪区胜利门广场。项目目前已进入筹备阶段，预计三季度开业，将打造文商旅融合新地标，引入5家以上全国及江苏首店餐饮品牌，激活中山路北段商圈。

首旅慧科作为首旅集团旗下的互联网科技平台，是Iceland品牌的中国大陆独家运营商。双方此前在 北京合作开设的亚太首家Iceland Lab门店， 已成功验证“供应链+MCN+AI”的融合模式，线上曝光量超1.2亿次，坪效直追国际头部超市品牌。

图源：无锡日报。

此次落地无锡的“Iceland英伦购物公园”是全国首个全能力店，也是这一成功模式的“本地化升级”与规模拓展。它将突破传统超市边界，打造一个集美食、艺术、文化、时尚于一体的创新体验目的地。

图源：无锡日报。

资料显示，英国Iceland成立于1970年，是欧洲最大的冷冻食品超市之一，在全球拥有1000多家自有门店和6000多家合作门店，1000余种自有产品出口全球70多个国家和地区，“Power of Frozen”理念与强大的全球供应链能力是其核心优势。

相比传统的食品超市， Iceland英伦购物公园采用"线下供应链+线上MCN直播+AI赋能"融合模式，布局即时零售和前置仓业务，注入首旅慧科在供应链整合、AI技术应用、直播电商等领域的成熟经验，打造"科技赋能消费"的新型场景，具备三大核心优势：

供应链：深度整合Iceland全球冻品供应链及超200个合作品牌，商品覆盖进口生鲜、冷冻产品、特色零食等多个品类，包含西班牙、日本、意大利等多国特色产品，以及全聚德、东来顺、聚宝源等国内知名品牌与无锡本地"老字号"。

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MCN（直播）：打造物理直播空间，为市场化MCN机构和达人主播提供全链路支持，将空间从“流量入口”升级为“产业枢纽”。推动无锡商品消费和数字经济从“规模扩张”转向“价值创造”。

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AI：依托多模态大模型与Agent平台，通过AIGC内容生成、VR/AR、无感支付等创新技术，实现现场品尝与沉浸式虚拟场景体验、中英卖场无边界同步销售、原产地可视化溯源、C2M反向定制等功能，让无锡市民享受“一店购全球”的便捷。

首旅集团相关负责人表示，无锡Iceland英伦购物公园是结合无锡市乃至长三角地区消费需求进行的“本地化升级”：“我们不仅会引入Iceland的全球特色商品，让无锡市民享受与欧洲同品质的产品，还将提供丰富的全国老字号产品，联动无锡本地老字号品牌开发‘地域限定款’。”

此外，项目还将在物流配送、数字化运营上实现“无锡市区小时达”“长三角城市当日达”“线上线下库存互通”，进一步提升消费便利性。