记者近日走访五华区辖区多家影院了解到，“看电影过大年”成为市民和游客欢度新春的热门方式之一。今年春节，五华区联动辖区影院构建多元消费场景，全区电影市场呈现“供需两旺、消费融合、口碑向好”的良好态势，为群众奉上兼具文化温度与消费活力的新春光影盛宴。

本土影片赋能 以影促文展形象

依托《翠湖》《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等7部多元类型影片，春节档五华区辖区17家影院协同发力，构建线上线下宣传矩阵，建立“普惠+专项+特色”三级观影体系，全面激活春节观影消费潜力。同时，五华区积极落实云南省“光影筑梦·乐享云南”惠民活动，发放800万元电影消费券，辖区所有电影院皆可使用；组织动员辖区17家影院推出春节档专属观影福利，包括观影套餐、亲子优惠、公益观影等，形成“观影带动消费、消费促进观影”效应。2月15日至23日，五华区17家影院累计票房收入(含服务费)689.021万元，观影人数15.5477万人次。

以本土影片《翠湖》为核心，五华区策划开展全链条、多维度的春节档主题活动，既通过观影活动拉升影片票房，又以影促文展现五华城市形象。一方面，创新活动载体，深化影城互动。1月16日在南屏街举办影片首映礼，发布多项活动，实现“一张票带动一座城”的乘数效应；2月12日至14日在翠湖公园举办“跟着《翠湖》游翠湖——赏花·观影·过大年”电影赋能文旅消费融合活动，以“一湖两点三线”形式开展主创快闪、影迷交流、文创互动等，发布Citywalk地图，推出多款文创产品。另一方面，以影促文，助力城市宣传。《翠湖》以全昆明取景、本土方言演绎的独特表达，将翠湖自然风貌、五华城市烟火与本土人文情怀搬上银幕，成为大众了解五华、认识昆明的窗口。春节期间，五华区制作融媒体产品、视频、图文，设置光影五华专题，并在翠湖公园、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈等组织线下路演，结合郁金香花展，让翠湖公园成为打卡热门地标。

深化“电影+”融合 激活消费新动力

五华区跨界联动打造优惠矩阵，坚持以电影为纽带，推动“文商体旅”深度融合，让影院从“观影终点”转变为“文旅起点”。

联动商圈企业推出优惠套餐。积极动员辖区商圈、企业参与“票根经济”联动，联合41家商城、本土优质企业和翠湖周边商家，推出“观影+餐饮”“观影+购物”组合优惠，构建以电影为起点、辐射“吃住行游购娱”全链条的消费生态闭环。

探索“文商体旅”融合，拓展消费场景。联合“滇超联赛”IP，推出“滇超联赛+观影”套票，凭滇超联赛票根可享受多项观影福利，积极动员辖区17家影院参与《翠湖》观影优惠，发布春节档影院电影推介、观影优惠活动、影院清单指引等，助力辖区影院票房增长，让商业价值延伸到线下，推动“文商体旅”深度融合。

下一步，五华区将持续深化“电影+”融合发展探索，拓展“票根经济”应用场景，推动电影消费与文旅、商业消费深度融合。同时，推动辖区影院提升服务品质，让电影持续为区域文化繁荣和消费升级注入新活力。(刘会芳)