中新社北京3月6日电 题：从《太平年》到“浙BA” 浙江省省长刘捷解码提振消费

作者 柴燕菲 赵晔娇 张斌

“今年春节前电视剧《太平年》热播，让吴越钱王善事中国、纳土归宋的故事历久弥新，跟着《太平年》游浙江成为文旅爆款。”

6日，在浙江代表团开放团组会议上，浙江省省长刘捷受访时引用《太平年》、“浙BA”、中小学春秋假等民众关注度高的“现象级”案例，解码浙江如何提振消费。

2月23日，浙江杭州，游人在钱王祠了解纳土归宋剧情场景复刻。王刚 摄

谈及《太平年》，刘捷列举了一组数字：春节期间，浙江全省接待游客数同比增长24.7%，旅游综合收入同比增长了26.5%。特别是钱王陵等景区游客数同比增长了三倍，绍兴、台州、宁波等地的文保单位接待量普遍超过30%。

一部剧带火多座城的新现象，折射出“情绪消费”“体验式消费”日渐成为“流量密码”，亦是官方提振消费的发力点。

刘捷认为，当前，民众消费需求已经从吃饱穿暖转向了品质享受，更加注重体验式消费，“去年，我们聚焦满足消费者的情绪价值和精神文化需求，借势发力，培育了一批消费的新的增长点。”

首届“浙BA”联赛的举办便是其中之一。数据显示，从2025年7月到2026年2月，这一浙江规模最大、水平最高的群众性篮球赛事累计吸引现场观众超179万人次，拉动文旅体综合消费超百亿元人民币，成为“赛事搭台、消费唱戏”的生动实践。

为了让消费更好满足人的需求、体现人的价值，浙江回应百姓期盼，把促消费的政策、资源、资金更多投入到人的发展和保障上。

比如，“全国各大景区长满了浙江中小学生”的话题去年冲上热搜，背后就是浙江率先全国推广中小学“春休假”制度的实践。刘捷透露，去年秋假期间，浙江全省有330万义务教育阶段学生在家长陪同下出门旅游，带动全域旅游综合消费明显升温。

“浙BA”、中小学春秋假的辐射效应，体现出浙江对“投资于物和投资于人紧密结合”的深刻认识。政府工作报告提出，今年财政支出“更加注重支持提振消费、投资于人、保障民生等方面”。

刘捷介绍说，该省正聚焦满足消费者的情绪价值和精神文化需求，大力培育“赛事+消费”“文旅+消费”等爆款IP，积极培育数字消费、健康消费等新业态，打造更多好玩有趣的消费场景。

如何让民众消费更有底气？今年政府工作报告明确指出“制定实施城乡居民增收计划”。正在高质量发展建设共同富裕示范区的浙江，已有新打算。

“我们将制定实施城乡居民增收计划，促进居民收入增长与经济增长同步。”刘捷表示，浙江将深入实施增强居民消费能力行动，拓宽低收入群体增收渠道，推进基本公共服务优质共享，实现民生改善与消费提振双向赋能。(完)