全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平

2026年全国两会，全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平围绕支持宁波创建国家数字贸易示范区、改进电商平台知识产权保护机制、发挥产业集群作用、推进纺织现代化产业体系建设等方面提出六大建议。其中，为促进服装产业的进一步发展，张江平建议改进电商平台知识产权保护机制。

据张江平介绍，近年来，我国电子商务与网络直播销售发展迅猛，已成为服装产品最主要的销售渠道之一，却也给服装设计产业的知识产权保护带来了明显挑战：电商平台（尤其是直播电商）凭借其传播速度快、覆盖范围广、供应链响应迅捷的特点，使得原创设计或品牌极易在短时间内被抄袭，导致知识产权侵权行为大规模向线上转移。原创企业面临着侵权链接分散、取证成本高等现实困难，无力通过司法程序解决所有侵权问题。

“电商平台投诉机制已成为知识产权保护的重要手段之一，有头部电商平台每年受理的服装类知识产权投诉就高达数百万件，凸显了完善平台维权体系的紧迫性与现实意义。”张江平表示。

为遏制仿冒行为借助流量红利持续侵蚀原创企业与设计师的创新投入及合法利润，损害我国时尚等相关产业的竞争力与升级潜力，张江平提出三方面建议：

第一，制定电商平台知识产权保护规则。建议由国家相关职能部门牵头，制定部门规章或国家标准，对电商平台知识产权投诉与处罚规则作出具体规定，包括受理标准、处理流程、侵权判定原则、梯度化处罚措施等，构建统一、透明、高效的平台保护框架。

第二，建立官方或专业第三方介入机制。如电商平台对侵权投诉处理不及时或结论难以令投诉人信服，可由官方或权威行业知识产权保护组织建立介入机制，如中国服装设计师协会时尚知识产权保护平台等，确保投诉处理的时效性与公正性。

第三，推动电商平台与专业第三方协作。张江平指出，针对平台人员知识产权专业认知有限、行业了解不足及投诉高峰期人力紧张等问题，鼓励头部电商平台与行业知识产权保护组织合作，建立咨询培训机制，接入重点知识产权信息库，如中国国际时装周等知名赛事的获奖设计、服装服饰知名商标品牌等知名商标，并可委托其承担部分审核工作。待合作模式成熟后，推广至所有平台，整体提升我国电商平台投诉处理的能力。

（证券时报记者 聂英好）