随着AI技术的普及应用，数字内容创作迎来极大便利，也催生了利用AI技术未经授权仿冒他人形象营销等行业乱象，已成为电商行业共同面临的新课题。此类违规手法因具备隐蔽性和不断翻新的特点，如何精准识别、实时拦截侵权内容，已成为全行业面临的技术难题。

对此，抖音电商在巡查中发现，部分商家和达人利用AI、特效等手段仿冒名人或他人形象，通过剪辑素材或拼贴信息误导带货。这不仅严重侵蚀消费者合法权益，也扰乱了平台正常交易秩序。

针对此类乱象，抖音电商持续深入开展“侵权仿冒”专项治理行动。近日，抖音电商发布“侵权仿冒”治理专项进展，详细披露平台在打击AI侵权、维护创作者及消费者权益方面的最新举措。根据《2025抖音电商安全与信任中心年度报告》显示，平台依据《抖音电商社区运营规范》《创作者【仿冒名人宣传】细则》及《商家【仿冒名人宣传】细则》等多项规则，对违规达人和商家采取了下架商品、重置账号信息、冻结货款及佣金、无限期回收电商权限等严厉处置。截至目前，已累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒带货商品超6700个；通过“阻止相同侵权内容传播”功能，主动拦截侵权视频超1.6万条。

在本次公示的典型违规案例中，“AI仿冒肖像及声音侵权”成为重点治理领域。部分账号利用社会知名人士如李亚鹏的社会关注度，通过AI技术仿冒其肖像和声音进行商品营销。平台累计处置此类违规视频16.5万条，并关闭136个相关违规达人电商权限并冻结佣金30天。此外，针对少数试图通过名称谐音变体，如“李亚朋鸟”，或高度相似的卡通特效形象进行“擦边”带货的避责行为，平台已升级识别策略，一经核实立即中断直播并采取处罚。目前，相关违规内容已全部下架。

同时，平台严厉打击“恶意盗用素材投放广告”以及“虚构代言关系”等违规行为。针对盗用“发型师晓华”等达人直播片段投放千川广告的违规行为，平台已拦截处理。而对于部分商家在推广染发、鱼油类商品时，虚构演员王丽云、达人张白鸽等人的“形象大使”身份误导消费者的行为，平台已下架相关违规商品2900余个，并上线专项识别模型，实现对此类侵权视频的自动化拦截。

抖音电商强调，侵权仿冒治理难以一蹴而就，需要平台与广大经营者共同努力。平台将持续投入优化算法模型，建立多维度的回溯机制，力求精准打击违规内容。平台同时呼吁广大商家与达人，务必珍惜自身的诚信商誉，合规经营。短期流量红利不应以触碰违规底线为代价，诚信才是长久经营之道。

若创作者发现自身形象被他人AI侵权或恶意剪辑用于带货，可及时通过官方投诉渠道如抖音电商知识产权保护平台等提供线索，平台将全力协助开通主动拦截等防护功能，共同维护健康、诚信的营商环境。

来源：抖音电商安全与信任中心