近年来，中国品牌在全球市场屡屡突破。泡泡玛特市值已超过孩之宝、美泰与三丽鸥总和；比亚迪成为全球电动车销量冠军。

凯度数据显示，中国百强品牌总价值同比增长25%，达到1.2万亿美元。品牌金融 (Brand Finance) 公司《2026全球品牌价值500强》报告显示，68个中国品牌进入全球500强榜单，入围数量仅次于美国品牌，且估值已占全球500强总估值的15.1%，再创历史新高，中国品牌已成为全球品牌价值增长的重要引擎。

3月10日，The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖在接受羊城晚报记者采访时指出，对于致力于走向全球的中国品牌而言，品牌的全球竞争力将不再单纯依赖产品的制造能力，更取决于品牌资产的构建、市场信任的积累以及精准营销的执行能力。同时，以人工智能、智能制造等为代表的新一轮科技创新，也正在重塑全球产业与传播环境，使品牌竞争进入一个新的阶段。

品牌力——AI时代高质量出海的关键

随着中国企业在全球市场的影响力不断提升，全球媒体和消费环境也在快速变化，AI与数字技术正在加速渗透到各行各业，中国品牌出海也进入新的阶段：如何在复杂的国际市场环境和AI驱动的传播环境中建立稳定的品牌认知与长期竞争力，正成为企业必须面对的重要课题。

然而，记者了解到，相当一部分出海品牌还在沿用一套更依赖效果导向的营销方式。在出海初期，这种方式通过转化指标快速带动销售增长，从而在短时间内获得市场反馈。但随着中国企业在全球市场的持续拓展，单纯依赖短期转化已难以支撑长期增长。

与此同时，AI时代内容生产效率与信息传播速度不断提升，消费者接触到的信息更加丰富，决策路径也更加复杂，品牌认知与信任的重要性随之提升。而这种认知与信任往往需要通过长期经营逐步建立。

吴昱霖告诉记者，在这一背景下，建立长期品牌力的重要方式之一是采用“全漏斗”营销策略。所谓“全漏斗”，是指在消费者决策的不同阶段持续影响其选择——从品牌曝光与认知建立，到兴趣互动，再到最终的购买转化，各个环节层层递进，共同推动业务增长。

国际研究机构WARC指出，当企业从单一效果导向转向品牌与效果并重的平衡策略后，营收回报中位数可提升90%。对于走向全球市场的中国品牌而言，通过系统化的“全漏斗”营销布局，在不同媒体环境与消费场景中持续触达目标受众，不仅能够推动短期业务增长，也有助于在复杂的数字媒体环境中沉淀长期品牌资产。

依托Open Internet和Kokai强化品牌力

在全球消费者注意力不断分散的趋势下，品牌传播越来越依赖开放、多元的内容环境。Open Internet（开放的互联网广告生态）涵盖智能电视大屏（CTV）、音频、数字户外广告（DOOH）、新闻网站等优质内容平台。

The Trade Desk的数据研究显示，Open Internet覆盖全球用户约三分之二的线上时间。对于中国品牌而言，这一开放透明的媒介生态不仅带来更广泛的受众触达，也为品牌长期建设提供更大空间。

吴昱霖表示：“在‘十五五’规划的开局之年，高质量发展不仅强调产业升级，也强调价值升级。对中国企业而言，制造能力是基础，品牌影响力则正成为参与全球竞争的重要支点。随着AI时代的到来，中国品牌需要更系统的全链路布局，在营销漏斗的各个环节持续触达消费者，不断强化品牌认知与信任。”

文、图｜记者 黄士