韩媒：中国品牌在韩国站稳脚跟_基础建设

韩媒：中国品牌在韩国站稳脚跟

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2026-03-15 04:18:27

韩国《中央日报》网站3月13日文章，原题：曾被韩国消费者轻视的中国品牌，如今在韩国市场站稳脚跟本周，在韩国首尔麻浦区一家美妆店里，年轻顾客们簇拥在中国品牌“花知晓”的化妆品周围，这是中国消费品牌在韩国站稳脚跟的众多迹象之一。该品牌以公主风闻名，不少商品醒目地陈列在店面入口处。来自仁川富平区的29岁顾客李女士表示，她之前只能通过海外渠道购买这个中国品牌，很高兴现在能当面看货，“这些产品虽不便宜，但显色效果和使用体验都很好，设计也相当漂亮”。

中国品牌正从化妆品扩展到食品、饮料等更为广泛的消费领域。韩国某连锁便利店销售主管说，他们计划本月与中国烟台综合保税区的有关人士会面，如果条件合适，打算挑选一些中国的零食、饮料等商品在门店销售。

中国消费品日益融入韩国消费者的日常生活。很多中国品牌借助速卖通、Temu等电商平台，加速拓展海外市场。目前，中国麻辣烫连锁品牌“汤火功夫”在韩国已经营数百家分店；中国茶饮连锁品牌“茶百道”“蜜雪冰城”“喜茶”也已在韩国开设不少门店；火锅连锁店“海底捞”等在韩国也经营着若干家分店。

中国品牌能在韩国快速发展，部分原因是当地年轻消费者观念发生转变。过去中国产品被视为廉价的替代品，但如今许多消费者认为中国产品质量可靠。

这一观念转变受到中韩免签政策影响，该政策使韩国人更容易前往中国亲身体验。韩国檀国大学工商管理教授郑延松说：“得益于免签政策和体验式消费，韩国消费者对中国的感知近期有所提升，这增加了中国消费品牌在韩国取得成功的机会。”

有关专家表示，韩国企业必须加强差异化发展，才能与日益涌入的中国资本和品牌竞争。（作者NOH YU-RIM，董铭译）

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