公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3月17日，微盟集团（02013.HK）发布2025年报。

报告期内，集团总收入15.92亿元（人民币，下同），较上年同期增长18.9%。毛利达11.95亿元，同比增长100.4%；毛利率从44.5%上升至75.1%，业务实现高质量发展。

经调整EBITA为1.55亿元，较上年亏损大幅改善143.7%；经调整净盈利为0.42亿元，实现自2021年以来的首次年度盈利；经营现金流亦实现自上市以来的首次年度转正，财务基本面持续优化。

值得一提的是，微盟首次披露AI相关年度收入达人民币1.16亿元。

微盟表示，2025年是AI技术全面融入业务场景的关键一年。在“All in AI”战略指引下，AI产品矩阵不断深化，WAI、WAI Pro和WIME等AI应用产品矩阵商业化进程显著提速，全年AI相关收入实现突破性增长。

2026，集团将坚定“All in AI”和“微盟出海”双战略引擎，以此驱动商业模式重塑与价值增长；同时将继续深耕微信电商生态，深化国际化布局。

AI收入首次过亿，探索AI+智能硬件领域

2025年报中，微盟首次披露AI相关年度收入达1.16亿元，下半年收入为0.82亿元，环比上半年增速达137.5%，随着产品的优化和新产品的不断推出，预计将保持高速增长。

在“All in AI”的战略指引下，集团AI产品矩阵不断深化。报告期内，微盟WAI的产品迭代及商业化均在加速，通过AI Agent技术重构商家工作流，通過AI Agent技术重构商家工作流，其能力已系统化覆盖智能提效、智能经营与决策、交互体验三大维度，极大地提升了业务纵深和客户粘性。

2025年全年，WAI平均月活商户数同比增长66.7%，核心功能使用次数同比2024年上升77.8%，新客交付期使用WAI搭建店铺的商户数同比提升146.6%。WIME作为轻量化AI建店工具，入驻微信小店及小红书生态，累计用户超51万，活跃用户量同比2024年提升442.7%。

AI布局方面，微盟已从“AI+SaaS”向“AI+出海”和“AI+营销”延伸，同时探索AI+智能硬件创新领域。

2025年9月，微盟战略投资北美AI创新公司Genstore.ai，成立“微盟出海”业务单元。2026年1月，发布“微盟星启GEO解决方案”，已覆盖消费品、数码家电、商务服务、软件应用等多个行业，助力商家抢占AI搜索时代的营销关键阵地。

大客稳健加速渗透本地生活

2025年，微盟通过深度整合AI技术、优化客户结构、拓展多生态协同，在收入质量提升、产品创新及行业解决方案深化等方面取得显著进展。

因2024年下半年主动缩减低质量业务导致商户数和递延收入减少，报告期内订阅解决方案收入同比微降，但随着业务的聚焦和AI相关收入的提升，已企稳回升。订阅解决方案付费商户数达58,396，每用户平均收入达15,367元同比上升5.3%；智慧零售商户数达7,699家，其中品牌商户1,205家，品牌商户每用户平均订单收入约为人民币18.3万元。

报告期内，以“零售+企微”和“零售+企微+会员”为代表的一体化解决方案越来越受到客户的认可，使用智慧零售的客户GMV同比增长10%，亿级GMV账号数同比增长30%。集团型企业多品牌合作、多业务线合作趋势上扬，多账号合作客户数同比增长7%，多账号合作客户收入同比增长31%。

2025年，微盟坚定聚焦本地生活行业，集中打通本地生活三大核心入口：接入抖音团购券核销，助力商户承接平台流量；对接美团团购券系统，拓宽商家线上引流渠道；并与淘宝闪购在即时零售、数字营销及技术创新层面达成合作。

期内，集团还系统性强化了订阅解决方案的中台业务能力，实现订单及会员业务年增速均实现稳健正向增长。期内，商家POS、微信小店、淘天订单量分别同比增长5626%、901%、78%；支付宝碰一碰会员增长2659%。

此外，双十一期间，使用AI导购的商家销售额同比增长30%。在零售服装行业，男装品牌柒牌部署的WAI导购智能体，贡献了其小程序商城超70%的GMV；在宠物消费行业，华元宠物接入WAI后，会员交易金额同比实现翻倍增长。同时，针对服饰类品牌线上退换率高的痛点，微盟推出AI试衣功能。

营销全域布局优势巩固，毛利率提升至90.9%

报告期内，微盟实现收入质量显著提升和盈利能力持续改善。

其中，商家解决方案助力商户投放的广告毛收入约为人民币166.9亿元，每付费用户平均开支为人民币247,174元，同比下降8.5%。因为微盟主动调整客户结构，不再服务部分低毛利、高垫款或长账期的客户，虽然在毛收入端有所下滑，但提升了运营效率，毛利增速远超收入增速，经营现金流转正，确保财务健康。

在“AI+ 营销”战略的持续推进下，平台中借助AI产品辅助创作的占比已达60%以上，平均内容生成效率提升45%以上，可用率达70%以上。

微盟将AI技术在内容创作、投放优化、内容风控、数据报表等环节进行渗透应用，已经串联起从运营效能、内容生产到风控合规、知识沉淀的全链路能力，实现降本增效的同时放大创作能力。

报告期内，微盟服务商户在视频号广告消耗同比增长29%，荣获腾讯广告“战略合作奖”等六类重要奖项，全年累计获奖25项，覆盖休闲茶饮、消电、日百、大健康等多个行业。

同时，微盟积极拓展抖音、小红书、快手、支付宝、华为鸿蒙等渠道，报告期内与抖音集团旗下巨量引擎正式达成合作，成功获得巨量千川服务商牌照，并成为其广告业务综合代理商，并与快手磁力引擎深化合作，获评“年度十佳标杆合作伙伴”。

作为支付宝广告核心合作伙伴，微盟在支付宝广告消耗年度同比增长超50倍，微盟营销还与闲鱼平台达成生态合作，正式获得“闲鱼超级擦亮代理服务商”资质，为商家解锁6亿年轻用户流量入口。

期内，微盟深耕小红书生态，成为上海、江苏、浙江、重庆四大区域官方代理商，完善“内容种草+效果转化”服务体系，小红书平台年度消耗同比增长112%，入选小红书“优质服务合作伙伴榜单”，并在“美妆个护”和“母婴”赛道获得认可。