公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3月18日，腾讯发布2025年第四季度及全年业绩报告。

其中，营销服务业务2025年度的收入同比增长19%至1,450亿元（人民币，下同），主要得益于广告单价及广告曝光量增长。第四季收入为411亿元，同比增长17%。

AI技术方面，腾讯广告2025年发布了智能投放产品矩阵AIM+，由“场景化产品”、“单点能力产品”和底层“AI决策”构成，实现了从创意生产、定向出价到版位执行的全流程自动化，助力广告主的智能投放从工具赋能迈向“自动驾驶”阶段。

第四季度，AIM+在场景拓展、链路深化与创意自动化方面实现了进一步升级。在既有的小店艾米、内容艾米、线索艾米基础上，新上线“应用艾米”和“商品艾米”，支持含游戏、阅读、AI应用在内的App投放场景，以及微信小程序直购链路的商品投放场景。

微信生态也进一步在全域经营方面协同发力。

视频号广告投放需求持续增加，过去一年围绕素材供给、行业化能力及经营工具等维度持续迭代。

素材供给方面，现支持广告主选择授权视频号账号中已发表的自有内容、互选商单内容及合作达人内容等进行投放推广，以获得更多用户触达及转化机会，放大优质内容传播优势。

短剧行业能力方面，新增“短剧半屏衍生”等能力，广告主可根据推广剧目自动生成半屏页素材并跳转短剧小程序，提升短剧行业广告创建与投放效率。

经营工具层面，“评论管理助手”全新升级，引入AI进行正负向情绪分析与智能回复，大幅提升了内容运营与转化效率。

视频号内容生态也在快速发展，数据显示，2025年1-8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%。

在小程序场景，微信广告生态合作伙伴大会数据显示，2025年1-5月IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的比例已达70%，成为变现引擎。第四季度，小游戏“商业化工具箱Pro”上线，提供营收ROI便捷计算、品类标杆对比洞察、投放90日ROI预估和多日变现指标分析等能力，助力打造更多爆款。同时，体验感拉满的“试玩广告”形态成为转化利器，激励版位渗透率大幅增至44%，试玩时长突破30秒。

面对持续升温的漫剧赛道，腾讯广告也在加快布局，不仅推出AI漫剧创作平台“妙创”，更联合领先高校发起AI漫剧创意大赛，通过“技术赋能+人才挖掘”双向发力，推动漫剧产业生态的高质量繁荣。

而快速迭代的微信小店正在迸发全域经营的新活力。

去年10月，专为小店商家打造的轻量化广告投放工具腾讯广告（小店版）上线，商家可以在微信小店管理后台一键开通，实现更简单、更高效的生意经营。

双旦期间，雅诗兰黛聚焦“送礼”需求，通过小程序「送礼专区」内嵌商品卡及「晒单有礼」等互动玩法，成功拉动微信小店 GMV 同比增长 145%，有效验证了将流量转化为长期用户资产的全链路运营价值。

随着搜索融入微信用户的日常，搜一搜已成为品牌连接用户的高效入口。尤其在520、七夕、双旦等节点，商家通过重点布局微信搜一搜，借搜一搜会场、超级品牌专区等展示产品和品牌形象，整合其在微信全域的内容和服务，能在精准满足高意向用户需求的同时，也大大提升了营销转化。