人民网记者 栗翘楚

一张F1票根，成为串联整座城市的“消费护照”；一场古埃及文明展，让观众心甘情愿彻夜不眠；一艘LV“路易号”驶入静安，带火整条南京西路……3月22日下午，中国发展高层论坛2026年年会“消费增长的新趋势和新机遇”专题研讨会上，上海市副市长卢山用五个“上海故事”讲述消费逻辑的变化。

中国发展高层论坛2026年年会“消费增长的新趋势和新机遇”专题研讨会现场。主办方供图

消费呈现哪些趋势性变化？

“消费增长，背后是一场从‘满足需求’转向‘创造意义’的深度变革。实体票根成为消费的‘超级链接’。 文化不再是消费的‘点缀’，而是消费升级的‘开关’。 零售的终极战场，已从货架转移至‘心域’。”卢山说。

中国建设银行行长张毅表示，中国消费市场正在发生深刻的结构性变革，其趋势表现在：消费重心加速从实物转向服务、新型消费引领作用日益凸显、县域和乡村市场增长势头强劲。

国务院发展研究中心原副主任王一鸣用数据印证了这一趋势。过去五年，居民服务消费年均增长8.5%，比整体消费增速高1.7个百分点。央行最新储户调查显示，未来三个月居民最想支出的项目前三位是旅游、教育、医疗保健——全是服务消费。

“中国的居民消费率为40%，比中等偏上国家平均水平低6至8个百分点。”王一鸣说，这意味着我国消费拥有巨大的提升空间。

新趋势催生哪些机遇？

百事集团董事长龙嘉德表示，中国消费者正在重新定义购物方式，他们寻求适配快节奏的产品，关注健康，期待无缝的数字体验，越来越重视可持续。

“科技、健康、情感连接正在重塑消费行业。在中国，这一变革尤为迫切。”雀巢集团首席执行官费耐睿说。

京东集团首席执行官许冉带认为，政策组合拳、AI技术变革和下沉市场潜力持续驱动消费新热潮。春节期间，人形机器人搜索量同比增长超300%。三线及以下城市订单增速跑赢大盘，数亿新增消费者正为全球品牌带来新机遇。

上海财经大学校长刘元春回顾了中国三次消费“井喷”：80年代布票取消，纺织业增长30%；90年代“新三件”替代“老三件”，家电行业连续五年年均增长32%；21世纪初，教育、医疗、信息技术崛起。每一次，都是收入增长与改革推进的叠加。

如何持续释放消费潜力？

王一鸣提出六方面改革：放宽服务业市场准入、清理限制性措施、支持新型服务消费、提高公共服务支出占比、推进制度型开放。

法国巴黎银行董事长乐明瀚表示，中国储蓄率高达可支配收入的43%，远高于欧美日韩。目标不是减少储蓄，而是改善储蓄配置，转向更长期、多元化的金融工具，增强家庭信心。

张毅认为，一方面，银行业要把握直接融资发展机遇，通过财富管理增强居民消费能力，扩大消费需求；另一方面，协同“投资于人”政策，围绕教育、医疗、养老等重点领域，研发专属金融产品，支持消费升级。

正如刘元春所说：“每一次消费‘井喷’，都是收入增长和改革推进的叠加。如今中国人均GDP接近1.4万美元，新阶段将会引起新变化。”