从“雷碧”到“中园石化” 品牌声誉不该被一字之差窃取丨新闻两点论_基础建设

从“雷碧”到“中园石化” 品牌声誉不该被一字之差窃取丨新闻两点论

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2026-03-26 15:45:28

从“雷碧”到“中园石化” 品牌声誉不该被一字之差窃取丨新闻两点论

文/刘叶

河北石家庄鹿泉区的“中园石化”火了。这个自称“拥有正规的营业执照，2010年就进行了工商登记”的加油站，从logo中的“园”字，到外观装潢，甚至英文字母缩写，都与“中国石化”高度相似，被网友称为“山寨加油站”，而鹿泉区相关部门核查后确认，该加油站擅自使用了与“中国石化”近似的门头装潢，已责令将门头装潢拆除。同时，针对其涉嫌擅自使用与他人有一定影响的装潢近似标识的行为，当地市场监管局已立案调查。

名称审批合格，并不是视觉碰瓷的挡箭牌，从字体设计到外观装潢的高度相似，“中园石化”并非无心之失。其实，这不是个案，模仿雪碧的“雷碧”，抄袭康师傅的“康帅傅”无一不是同个套路：一字之差，便能搭上知名品牌的便车，用视觉陷阱误导消费者。

一个品牌，从无名到知名必定会历经漫长沉淀与艰难发展，但仿冒者只需更改一个字、一个符号，就能低成本窃取其他商家多年积累的声誉，且仿冒者一旦出现质量问题，被仿冒的品牌还要承担信誉受损风险，于原创者而言极不公平。消费者在面对视觉陷阱时易被误导，在匆忙消费后，也会面对山寨品的安全隐患，无奈踩坑。

比起正规经营，仿冒品牌只需“画皮”就能低成本快速牟利。监管力量较为薄弱的乡镇和城郊，消费者难辨真假，它们找到了生存土壤，用李鬼扮李逵，长期潜伏。但靠着模仿和抄袭知名品牌，或许能短期获利，却无法建立真正的市场竞争力。如果没有产品和服务树立口碑，在互联网如此发达的今天，这张“画皮”迟早被撕开。同时，基层监管部门也应加强日常巡查，畅通举报渠道，让商标碰瓷者无处藏身，维护市场秩序与消费者权益。

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