“过去一年,我们70%以上的新品在天猫首发,天猫旗舰店创造了至少20亿以上的营业额。”3月26日,李宁集团副总裁冯晔在2026天猫TOPTALK上表示。他称:“李宁看中的不仅仅是在天猫平台销售的确定性,还有更为重要的人群的确定性、经营预测的确定性。”
冯晔认为,天猫提供的确定性意味着“安全感”。目前李宁天猫旗舰店有超2000万会员,依托平台数据工具,品牌能在新品上市前对市场体量、人群资产精准摸盘,让爆款不再是“玄学”,从而敢于将核心研发资源投入新品。
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