2025年，星辉娱乐（股票代码：300043）完成了从“多元布局”到“核心聚焦”的关键一跃。这一年，公司正式剥离足球俱乐部业务，集中资源深耕玩具与游戏两大主业，在行业承压的背景下实现经营业绩的全面改善。年报显示，报告期内公司实现营业总收入20.92亿元，归属于上市公司股东的净利润3.02亿元，财务状况持续夯实，为新一轮高质量发展奠定坚实基础。

战略“瘦身”：剥离俱乐部，聚焦核心主业

2025年10月，星辉娱乐正式完成西班牙人足球俱乐部的股权交割，标志着公司战略重心全面回归玩具与游戏两大传统优势板块。报告期内，俱乐部在保级成功的基础上，为公司贡献归母净利润1.16亿元，实现了平稳收官。

此次战略调整并非简单的业务收缩，而是资源的高效再配置。公司明确表示，未来将集中优势资源，重点布局玩具品牌化建设、AI技术融合应用，以及游戏研发与全球发行等高增长潜力领域。在“瘦身”之后，星辉娱乐正以更轻量、更聚焦的姿态，驶入高质量发展的快车道。

玩具业务：创新驱动，品牌出海再提速

2025年，玩具行业整体承压，但星辉娱乐玩具业务展现出强劲韧性。报告期内，玩具业务实现净利润8,370.34万元，同比增长1.23%。在“研发创新+IP赋能”双轮驱动下，公司持续巩固全球车模领域的领先地位。

公司坚持以研发创新为引擎，全年共申请88项专利，累计拥有专利232项，构建起自主知识产权的创新矩阵。在生产端，公司通过自动化注塑车间、ABB自动喷漆线等先进制造手段，产品良品率持续稳定在99%以上，以硬核制造实力夯实品质根基。

产品层面，公司深度研判市场需求，持续扩充产品矩阵，推出了兰博基尼SC63遥控车、法拉利F1 SF-25遥控车、悍马EV积木车等数十款新品，产品远销120多个国家和地区。凭借出色的设计与商业价值，1:10悍马EV遥控积木车斩获2025年广交会设计创新奖（CF奖）铜奖，成为玩具品类中唯一获奖产品；法拉利499P遥控车包揽2025中外玩具大奖“年度外观设计奖”等多项荣誉。

在IP资源储备方面，公司累计获得宝马、奔驰、法拉利等超过35个知名汽车品牌的超400款车模授权，其中宝马遥控车模、儿童自行车系列产品的全球独家授权已延续超过十年。“RASTAR”品牌商标知识产权覆盖全球110多个国家和地区，成为中国玩具品牌在全球市场的亮眼标杆。

游戏业务：IP深耕，全球化发行成效凸显

游戏业务成为公司业绩增长的核心引擎。报告期内，游戏业务实现主营业务收入9.11亿元，同比增长93.16%；净利润4,695.27万元，实现扭亏为盈。。《冒险岛R：进化》《仙境传说：破晓》《三国群英传：策定九州》等多款新品在境内外陆续上线，带动收入同比大幅增长，效益持续释放带动净利润实现扭亏为盈。

公司坚持“精品IP+本土化运营”战略，深耕策略类、放置类优势赛道。长线产品《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》持续贡献稳定流水，展现出强大的生命周期韧性。同时，公司精准卡位小程序游戏赛道，《仙境传说：破晓》登陆微信小程序仅一周便入围畅销榜Top8，为公司打造全新增长曲线。

全球化发行方面，公司IP矩阵持续扩容，涵盖《三国群英传》《冒险岛》《斗破苍穹》《仙境传说》等全球知名IP。《冒险岛R：进化》在日本上线首日即登顶iOS与Google Play双平台免费榜；《仙境传说：破晓》在中国港澳台及东南亚地区均取得畅销榜前列的佳绩。

公司产品储备丰富，涵盖《仙境传说：破晓》《冒险岛：联盟的意志》《三国群英传：策定九州》《斗破苍穹》等十余款游戏，覆盖全球多地区发行，为未来持续增长注入充沛动能。

AI赋能：技术驱动，重塑产品与运营逻辑

星辉娱乐正加速将AI技术从“工具”升级为“引擎”。在游戏业务领域，公司已将DeepSeek、ChatGPT、Midjourney等AI大模型常态化应用于美术设计、代码编写、智能投放等研运全流程，显著提升效率与效果。在玩具业务领域，公司已掌握VR空间定位遥控、智能语音交互控制等核心技术，并实现蓝牙近场交互、AI语音助手等新型交互方式的产品适配。

未来，公司将进一步深化AI智能交互玩具布局，探索具备语音互动、情感识别等功能的创新产品，推动传统玩具向智能化、互动化升级，以技术红利打开新的增长空间。

全球渠道：全维度布局，构建国际化竞争壁垒

公司构建起覆盖全球的渠道体系。玩具业务全面进驻山姆、玩具反斗城等全球核心零售终端，线上深度布局亚马逊、天猫、京东及得物、小红书等新兴电商渠道。游戏业务与腾讯、苹果、华为、谷歌等全球主流渠道保持稳定合作，连续四届荣获“国家文化出口重点企业”称号，品牌影响力持续提升。

展望2026：聚焦、深耕、进化

站在2026年的起点，星辉娱乐的战略路径愈发清晰：聚焦玩具与游戏两大主业，深化IP资源运营，全面拥抱AI技术变革，持续拓展全球市场。公司将以“中国式一流骨干文化企业”为目标，在创新中沉淀竞争力，在聚焦中释放增长力，为股东与市场创造长期价值。