2026 年 3 月 24 日，由 ADFLY、FlowAi、DNY123 联合主办的 “AI 引擎・驱动增长”TikTok Shop 东南亚电商广告流量增长大会顺利举办。大会聚焦东南亚电商增长机遇，汇聚平台方、生态服务商及跨境卖家，共同探讨流量运营、AI 应用与本地化落地等核心议题。东南亚出海增长专家、TikTok 生态服务商 Xpand Boom（以下简称为Xpand） 受邀出席，分享数智化赋能中国品牌出海东南亚的实践与经验。

市场现状

当前，东南亚电商市场保持高速增长态势。数据显示，TikTok Shop 东南亚 GMV 已达 382 亿美元，同比增长超 100%，平台月活用户突破 4.6 亿；2024 年东南亚零售市场规模达 8799 亿美元，预计 2029 年将突破 1.2 万亿美元。印尼、越南、泰国、菲律宾等国凭借庞大人口基数与快速崛起的中产阶层，成为跨境品牌重点布局市场。与此同时，区域市场差异显著、平台规则迭代快、本地化运营要求高、供应链与数字化能力衔接不足等问题，也成为跨境卖家共同面临的挑战。

大会聚焦

本次大会围绕市场洞察、类目趋势、AI 投放实操、平台政策解读等方向展开深度分享，TikTok Shop 官方及行业生态伙伴共同为卖家提供实战思路。作为深耕东南亚的专业出海增长机构，Xpand 依托完整业务生态，为品牌提供一站式出海解决方案。目前，公司已构建覆盖 KOL/KOC 达人合作、AI 技术与 SaaS 服务、本地化履约及分销的一体化业务体系。

核心能力

依托自研 CloutEngine 智能系统与全球人货价值智算匹配矩阵，Xpand 实现内容创作、达人匹配、流量转化与订单履约全链路数字化协同。通过并购 TikTok 印尼头部 KOL 分销服务商 iBooming，公司进一步打通东南亚本地达人资源与零售渠道。同时，Xpand 在东南亚搭建本土化仓储物流体系，设立 5 个本地化运营办公室，本地达人团队占比超 70%，为品牌提供深度本土化运营支撑。

品类运营

针对美妆、3C 数码、快消、服饰、保健品等重点品类，Xpand 结合东南亚各国消费特征提出精细化运营思路。在 TikTok Shop 核心类目中，东南亚市场正逐步从价格导向转向品质需求：印尼、菲律宾仍以高性价比产品为主，新加坡、马来西亚对中高端产品需求旺盛，越南、泰国则呈现显著的社交媒体驱动消费特征，品牌需因地制宜开展选品与运营。

AI 赋能

在 AI 与跨境电商融合应用方面，Xpand 表示，AI 技术已全面渗透广告投放、选品预测、用户画像分析、达人智能匹配及供应链管理等关键环节，数智化能力正成为跨境品牌在东南亚市场的核心竞争力。目前，Xpand 的 AI 技术体系已覆盖选品、达人匹配、内容创作、投放优化等全流程，实现数据驱动的高效运营。

随着东南亚电商从规模扩张迈入精细化运营阶段，本地化能力、数字化工具与供应链效率成为品牌制胜关键。未来，Xpand 将持续深化达人资源整合、数智化技术赋能与本地化履约建设，不断拓展生态合作，助力更多中国品牌高效落地东南亚，实现可持续增长。