聚焦文体消费升级 民生银行以“金融+体育” 打造消费金融新样板
深圳商报·读创客户端首席记者 李秀瑜
近日，中国民生银行深圳分行与深圳新鹏城足球俱乐部正式签署官方冠名合作协议，双方以“金融+体育+消费”为核心切入点，携手打造特色化消费金融新样板，推动金融服务与文体消费深度融合，为深圳消费市场注入新活力。
当前，国内消费市场正经历深刻的结构性升级，居民人均服务性消费支出占比已提升至46.1%，文体娱乐等服务类消费成为拉动内需增长的核心新引擎。民生银行深圳分行立足特区发展定位，主动抢抓消费升级机遇，聚焦新型消费场景与服务需求，积极探索“金融+文体”跨界融合模式，以场景化、个性化金融服务赋能消费提质扩容。
此次合作并非简单的品牌联动，而是构建全方位、全流程的“金融+生活”服务闭环。双方联合推出专属主题联名借记卡，为球迷搭建兼具归属感与实用性的金融服务载体，实现金融产品与体育文化的有机融合。同时，民生银行深圳分行携手银联深圳分公司，依托云闪付平台数字支付与场景链接优势，围绕球迷日常消费、便捷支付、专属权益兑换等核心场景，深度嵌入观赛、出行、购物等多元消费环节。
围绕联名卡载体，民生银行手机银行与云闪付平台深度串联，持续叠加支付立减、积分兑换、票务优惠等专属权益，形成“消费即权益、支付即连接”的良性互动，彻底打破传统金融服务单一交易属性，推动服务模式向“体验型”服务转型，精准对接球迷个性化消费与服务需求。
作为扎根深圳的全国性股份制商业银行分支机构，民生银行深圳分行始终以服务地方经济为己任，下辖44家支行和16家持牌社区支行，服务个人客户近766万户、小微客户近115万户、公司客户近26万家，向全市各经济领域累计提供融资超4万亿元，曾荣获“全国文明单位”“全国银行业金融机构小微企业金融服务优秀团队”等多项荣誉。
民生银行深圳分行相关负责人表示，此次合作是践行金融服务实体经济、助力扩大内需战略的重要实践，未来将持续以金融赋能体育，服务球队与球迷，携手深圳新鹏城足球俱乐部共创辉煌，为深圳城市文化与体育事业注入新动能。（受访单位供图）