参考消息网4月24日报道据彭博新闻社网站4月22日报道，在经历了两年的低迷后，中国海南岛的免税购物正在迅速复苏，国内游客再次涌入各大商场，争相选购奢侈手袋、黄金首饰和护肤品。

海南过去是一个小众旅游目的地，如今却已成为中国游客的一个主要购物中心，吸引了曾流向东京和巴黎的消费支出，这使该岛成为更广泛的中国消费复苏的缩影。

这一复苏趋势反映出政策支持以及令旅游支出由境外转向境内的旅行模式的转变。自2020年以来，北京扩大了免税额度并推出一系列激励措施，帮助构建起一个占全球免税销售总额8%以上的庞大市场。去年11月起实施的新一轮政策调整（包括放宽针对本地购物者的限制），加上各类消费券和折扣优惠，进一步提振了需求。

对于雅诗兰黛和资生堂等品牌而言，海南曾是疫情期间的一个主要增长引擎；如今，市场的持续回暖有望再次提振它们的销售业绩。

自去年年底以来，海南的免税销售额呈现加速增长态势。受春节假期提振，1月份的销售额同比激增近45%，2月份达到61亿元人民币，接近历史最高纪录。持续的促销活动和旅游激励措施推动3月份的销售额同比再次增长：4月初的数据显示，即便在传统的旅游旺季过后，需求依然保持强劲。

摩根士丹利预计，随着政策支持力度加大，今年这座南方岛屿省份的免税销售额有望实现高达30%的增长。瑞银集团预测，购物客流量将增加约15%。那些在该岛销售产品范围更广、更新颖的品牌将最有可能受益，它们会尤其吸引那些来自中小城市、在本地市场购物选择更有限的消费者群体。

一度在海南免税销售总额中占比一半左右的美妆产品目前正显现出复苏迹象。雅诗兰黛报告说，去年年底该省的销售额实现了高个位数增长，这一增长势头在进入今年1月份后进一步加速；与此同时，资生堂的报告也显示复苏正在出现。

在政府发放的消费券的助推下，这股回暖势头也提振了黄金首饰、智能手机和奢侈品等高价商品的消费需求。瑞银证券公司中国休闲及交通运输行业研究主管陈欣说，此类消费往往会产生“溢出效应”，带动美妆产品的消费，因为消费者常会利用购物积分购买化妆品和护肤品。

除零售之外，旅游需求也在上升。政府发放的消费券及零售折扣活动帮助吸引了游客，同时也促使他们在当地停留更长时间。截至3月，三亚今年已发放价值8000万元的免税消费券，拉动了近14亿元的消费支出。

彭博社收集的分析师预测数据显示，头部旅游零售商中国旅游集团中免股份有限公司有超过半数的营收来自海南岛，在经历了两年的业绩下滑后，该公司今年料将重新迎来增长。

海南省已设定目标：2027年实现离岛免税经营主体销售额超600亿元。（编译/李莎）